برند سازی شهری و شهرسازی

با گسترش و توسعه ی روند شهرنشینی، مشکلات مرتبط با مسائل شهری و شهرنشینی نیز همگام با آن افزایش پیدا می کند. مسائلی که در شاخه های مختلف زیست محیطی، اجتماعی، اقتصادی و … به چشم میخورد و باعث کاهش کیفیت زندگی ساکنین می شود. برنامه ریزی شهری یک فرآیند تصمیم گیری است که در آن سعی می شود بر اساس معیارهای مختلف، محیط زیست مناسبی برای تمامی شهروندان فراهم آید.برندسازی شهری موضوعی جدید از زیرشاخه های برنامه ریزی شهری است که به موجب آن هر یک از شهرها می توانند جایگاه ویژه ای در ذهن شهروندان داشته باشند.برندسازی شهری تلاش برای طراحی، شکل دهی و تغییر تصاویر ذهنی مخاطبان است که با تمرکز بر جذابیت و پتانسیل های منحصر به فرد یک شهر،امکان ارزش آفرینی برای دارایی های مشهود و نامشهود شهرها را فراهم میسازد.درتعریفی عام برندسازی شامل کلیه مراحل درگیر در ایجاد یک نام منحصر به فرد(برند) و حفظ آن است که با استفاده از نشانه ها محصول یک فروشنده را از دیگری متمایز میکند،عقیده هارا می انگیزد،احساسات را فرا میخواند و باعث ایجاد فعالیت های خاص میشود.هاسپرز معتقد است که شهرها دارای قابلیت هایی هستند که از طریق شناسایی آن میتوانند به متمایز ساختن خود را از دیگران ساخته و از این راه به پیروزی بر رقیب هایش باشند.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، شهرسازی ، گردشگری شهری ، بازاریابی مکان ، مدیریت شهری ، جهانی شدن