تأثیر قابلیت بازاریابی و نوآوری بر مزیت رقابتی مطالعه موردی: شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد ارس

هدف اصلی تحقیق حاضر تاثیر قابلیت های بازاریابی و نوآوری بر مزیت رقابتی درشرکت های تولیدی مستقر در منطقه ازاد ارس می باشد. این تحقیق از لحاظ روش ازنوع توصیفی ـ همبستگی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف، کاربردی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کارکنان آن شرکت ها در نظر گرفته شد. براساس آمار دریافتی 7000 نفر می باشند. برای انتخاب نمونه آماری از جامعه آماری از روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. وتعداد نمونه آماری تحقیق با استفاده از جدول مورگان 364 نفر محاسبه شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردید. که از روایی و پایایی قابل قبول برخوردارند. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده توسط پرسشنامه های تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری SEM با رویکرد حداقل مربعات جزئی PLS به وسیله ی نرم افزار Smart PLS2 استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات نشان می دهد قابلیت های بازاریابی و نوآوری بر مزیت رقابتی شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری ـ صنعتی ارس تأثیر مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، قابلیت نوآوری ، مزیت رقابتی ، شرکت های تولیدی مستقر در منطقه ازاد تجاری ـ صنعتی ارس