پیامدهای تعیین هویت مصرف کننده به وسیله برند

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 279

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SCRAE04_061

تاریخ نمایه سازی: 2 بهمن 1399

چکیده مقاله:

از آنجایی که امروزه برندها تأثیر به سزایی در جذب مصرف کنندگان و موفقیت در فروش دارند، مسئله تجانس ارزش و تعیین هویت مصرف کننده به وسیله برند و همچنین بازاریابی در مدیریت برند بسیار حائز اهمیت شده است. تجانس ارزش زمانی است که مصرف کنندگان مشخصات یک برند را با مشخصات خودشان منطبق بیابند، احتمال این که به آن برند جذب شوند بیشتر است؛ به عبارتی مصرف کنندگان معمولاً به برندی جذب می شوند که به خود واقعی آنها نزدیک تر باشد و رابطه ای احساسی بین برند و مصرف کننده ایجاد شود. هنگامی که مصرف کنندگان ارتباطی عمیق با محصولات داشته باشند، وفاداری به برند CBI و پشتیبانی از آن به وجود می آید.

نویسندگان

ایمان ستوده بحرینی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

اکبر سعید آبادی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

محمود بلوچ

استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران