نقش بازاریابی الکترونیک در راستای بهره مندی بیشتر از ظرفیت های گردشگری شهر اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی نقش بازاریابی الکترونیک در راستای بهره مندی بیشتر از ظرفیت های گردشگری شهر اصفهانصورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش 100 نفر از مدیران شرکت ها و آژانس های خدمات مسافرتی می باشد. روش نمونه-گیری در این پژوهش صورت نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده شده است. در بخش نظری اطلاعات لازم با استفاده ازروش کتابخانه ای و اسنادی و در بخش عملی به شیوه میدانی از طریق پرسش نامه استاندارد بازاریابی الکترونیک داده هاجمع آوری شده است. همچنین با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و از طریق آزمون T و آزمون فریدمن به تجزیه و تحلیلداده ها پرداخته شده است. نتایج بدست آمده نشان داد بازاریابی موبایلی به عنوانی یک از مولفه های بازاریابی الکترونیک باامتیاز 13 / 9 و رتبه اول اهمیت به سزایی در بهره مند شدن از ظرفیت های گردشگری شهر اصفهان دارد و به طور کلیبازاریابی الکترونیک کمک شایانی در توسعه گردشگری می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی الکترونیک ، گردشگری ، شهراصفهان