نقش تبلیغات محیطی در نمای شهری با رویکرد ساماندهی

شهرنشینی شدید در دهه های اخیر از جمله فرایندهای اجتماعی چهره پرداز شهرهای ایران بوده است. در این چهره پردازی، شهرها درگذر زمان با رشد خود دچار معضلات و مشکلات متعددی نیز شده اند و نمودهای مختلفی از آلودگی ها در محیط شهرها مشاهده می گردد، تبلیغات محیطی به عنوان ابزاری برای انتقال ساده و اثربخش پیام به انبوهی از مخاطبان در حال عبور، علاوه بر تاثیر در رشد فرهنگ و اقتصاد جامعه، بستر معرفی کالا و خدمات است، اما آشفتگی در این بازار ضمن کاستن از نقش اطلاع رسانی آن موجب سردرگمی مخاطبان و آلودگی فضای بصری شهرها می شود.هامروزه در کلانشهرهای کشور تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها و فضاهای تبلیغاتی مختلف به جای ایفای نقش در انتقال پیام به مخاطبان و فرهنگ سازی، به مشکل و معضلی در انضباط شهری تبدیل شده و نیاز به ساماندهی دارند. برهمین اساس هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات محیطی در نمای شهری با رویکرد ساماندهی با روش توصیفی- تحلیلی می باشد. نتایج پژوهش نشان می دهد برای تحقق پذیری ساماندهی تبلیغات محیطی و رسیدگی به نمای شهری از مهمترین برنامه های مدیریت شهری باید باشد. و این موضوع ضرورت برخی اقدامات زیرساختی در حوزه های آموزشی، ترویجی، اجرائی، حقوقی و مشارکتی یک گام مهم و ضروری می باشد.در تبلیغات محیطی سلیقه ای رفتار می شود و این امر موجب ایجاد چالش برای شهرداری، کانون های تبلیغاتی و سایر دستگاه های متولی در این زمینه شده است. و می توان گفت تبلیغات محیطی به دو بعد فیزیکی و محتوایی تقسیم می شود که بعد فیزیکی بر عهده شهرداری و بعد محتوایی بر عهده فرهنگ و ارشاد اسلامی است. و شایسته است کلیه شرکتها، سازمانها و افراد مرتبط با امر تبلیغات محیطی با رعایت ضوابط و مقررات تدوین شده نسبت به نظم بخشیدن به وضع موجود اقدام کرده و در زیباسازی فضای شهری از طریق احترام به قانون و ارائه راه کارهای مناسب و نوآورانه سهم داشته باشند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، شهرداری ، کیفیت زندگی شهروندان ، ساماندهی