اثر میانجی بازاریابی الکترونیکی بر گرایش کارآفرینانه و عملکرد بانک

کارآفرینی پدیده نوین اقتصادی و بانکداری الکترونیکی نیز درحال گسترش جهانی است و با به کار گرفتنخدمات الکترونیکی در سازمان ها این موضوع موجب ایجاد مزیت رقابتی بین آنان می گردد و با توجه بهنقش مهم اقتصادی بانکها با به کارگرفتن بازاریابی الکترونیک به صورت آنلاین و آفلاین براساس گرایشکارآفرینانه میتواند باعث ارتقاء عملکرد در زمینه های بازار، اقتصاد و مشتری گردد. تقویت ابعاد گرایشکارآفرینانه نظیر نوآوری، استقلال، ریسک پذیری، رقابت تهاجمی و پیشگامی می تواند علاوه بر حفظ و بقایسازمان، درکارایی و بهره وری عملکرد سازمان نیز نقش مؤثری داشته باشد. هدف این مقاله تأثیر گرایشکارآفرینانه بر عملکرد بانک ها از طریق متغیر میانجی بازاریابی الکترونیک است و در آن ابتدا مفاهیم کلیدیتعریف شده سپس با استفاده از مطالعات کتابخانه ای این نتیجه حاصل می شود که گرایش کارآفرینانه برعملکرد بانک ها تأثیر مستقیم دارد و همچنین استفاده از متغیر میانجی بازاریابی الکترونیک دارای تأثیربه سزایی است.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینانه ، عملکرد ، بازاریابی الکترونیک