جایگاه برند انسانی و ویژگی های آن در ورزش از دیدگاه متخصصان، مربیان و دانشجویان ورزشکار دانشگاه های دولتی شهر تهران

برند انسانی موضوعی نوین در حیطه بازاریابی به خصوص برند می باشد که چند سالی است دردیگر کشورها قوت گرفته است و پژوهش هایی دراین زمینه ارائه شده است. برندهای انسانی به افرادمعروف یا نوظهوری اشاره می کند که موضوع ارتباطات بازاریابی، میان فردی یا میان سازمانی هستند. پژوهش حاضر به بررسی جایگاه برند انسانی و ویژگی های آن در ورزش از دیدگجاه متخصصان، مربیان و دانشجویان ورزشکار دانشگاه های دولتی شهر تهران پرداخته است. روش این پژوهش کاربردی، ازنظراستراتژی توصیفی و از نع مقایسه ای و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی ودلفی به شمار می آید که به شکل میدانی انجام گرفته است. در این پژوهش به منظور بررسی جایگاه برند انسانی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی محتوایی ابزار پژوهش توسط تعداد 10 نفرازمتخصصین مدیریت ورزشی مورد تأییدقرار گرفت و درنهایت روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی پرسشنامه صورت گیرد. ضریب پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ 0.781 به دست آمد. نتایج بیانگر این بود که هر سه گروهف استفاده از برندانسانی را در اقدامات ترویجی رااقدامی غیر اخلاقی می دانند همچنین آنان موافق این نظر بودندکه برند انسانی باعث افزایش فروش محصولات و خدمات می باشد. و بالاخره اینکه افراد در گروه های مختلف ویژگی های مختلفی را برای یک برند انسانی ورزشی مورد تأکید قرار می دهنداما به طورکلی، آن دسته از ویژگی های که بیشتر مربوط به جذابیت های فیزیکی می باشند مورد تأکید قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

برند انسانی ، صحه گذاری ، فروش محصولات ، جایگاه اخلاقی