طراحی مدل عوامل موثر بر خرید لوازم آرایشی و بهداشتی در استان مازندران

در سال های اخیر، استفاده از محصولات آرایشی و بهداشتی معمول شده است و در سبدهای خرید روزانه خانم ها و جوانان وجود دارد. صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی در سراسر دنیا به سرعت در حال رشد است. ایران و بعد از آن عربستان سعودی بیشترین مصرف کنندگان لوازم ارایشی بهداشتی در خاورمیانه هستند. در واقع چالش اصلی مورد نظر این مطالعه پتانسیل بالای بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در ایران و گردش مالی نسبتا پایین آن می باشد. به همین منظور مدلی مبنی بر عوامل موثر در خرید لوازم آرایشی و بهداشتی در مازندران در سه زمینه عوامل موثر بر مصرف کننده، محیط و محصول با توجه به فاکتور های استخراج شده از مقالات طراحی شد. در این مطالعه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و پاسخ نامه آن بر اساس طیف لیکرت تعیین شد. 384 عدد پرسش نامه در جامعه توزیع شد که 70 درصد آن بازگشت یعنی نرخ پاسخ دهی 70 % بود. بنا بر انالیز های انجام شده توسط نرم افزار اکسل و اسمارت PLS تاثیر عوامل موثر بر مصرف کننده از عوامل دیگربیشتر بود و در بین آنها فاکتور های ذهنیت مصرف کننده، تمایل به خرید محصولات ارگانیک، سلیقه مصرف کننده، رسیدن به شأن، نگاه داشتن همسر، اجتناب از بیماری و تغییر سبک زندگی تاثیر معنی داری داشتند

کلیدواژه ها:

لوازم آرایشی و بهداشتی ، محصول ، مصرف کننده ، محیط ، استان مازندران