ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

تأثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی درک شده بر وفاداری برند

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: MEBREA02_026
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 83
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 12 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تأثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی درک شده بر وفاداری برند

ساناز فاضل فکور - گروه مدیریت بازرگانی کارآفرینی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فاران مهر دانش، تهران، ایران
محمدصفدر کشاورزپور - همکار علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فاران مهر دانش، تهران، ایران

چکیده مقاله:

امروزه وفاداري مشتریان، کلید موفقیت تجاري است، اهمیت این مسئله ناشی از این موضوع است که مشتریان درتصمیمات خود در مورد کالاها و خدمات، براساس وفاداري خود نسبت به محصول تصمیم به خرید می گیرند. هدف ازتحقیق حاضر بررسی تأثیر فعالیت هاي بازاریابی رسانه هاي اجتماعی بر وفاداري برند محصولات شرکت کاله می باشد.روش اجراي پژوهش حاضر توصیفی پیمایشی و همبستگی از نوع مدل معادلات ساختاري است. جامعه مورد مطالعهپژوهش دانشجویان دوره کارشناسی دانشگاه شهید بهشتی می باشد که از رسانه هاي اجتماعی جهت خرید محصولات خوداستفاده می کنند. حجم نمونه در این پژوهش حدود 240 نفر است. براي تحلیل داده هاي این پژوهش از آزمون هايتوصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش توصیفی از درصد، میانگین و انحراف معیار و در بخش استنباطی از ضریبهمبستگی و مدل معادلات ساختاري با نرم افزارهاي SPSS21 و AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد که فعالیت هايبازاریابی رسانه هاي اجتماعی ادراک شده بر وفاداري برند تأثیر مثبت دارد، فعالیت هاي بازاریابی رسانه هاي اجتماعیادراک شده بر آگاهی برند تأثیر مثبت دارد، آگاهی برند بر وفاداري برند تأثیر مثبت دارد، فعالیت هاي بازاریابی رسانه هاياجتماعی ادراک شده بر آگاهی از ارزش تأثیر مثبت دارد، آگاهی از ارزش بر وفاداري برند تأثیر منفی دارد، آگاهی از برنددر ارتباط بین فعالیت هاي بازاریابی رسانه هاي اجتماعی ادراک شده و وفاداري برند نقش میانجی دارد و آگاهی از ارزش درارتباط بین فعالیت هاي بازاریابی رسانه هاي اجتماعی ادراک شده و وفاداري برند نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

فعالیت های بازاریابی، رسانه های اجتماعی، وفاداری برند، شرکت کاله

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MEBREA02_026 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1128296/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
فاضل فکور، ساناز و کشاورزپور، محمدصفدر،1398،تأثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی درک شده بر وفاداری برند،دومین همایش ملی مدیریت دانش و کسب وکارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد مقاومتی،مشهد،https://civilica.com/doc/1128296

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، فاضل فکور، ساناز؛ محمدصفدر کشاورزپور)
برای بار دوم به بعد: (1398، فاضل فکور؛ کشاورزپور)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 146
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی