مرور مبانی نظری و بررسی مفهوم نگرش به برند

اصطلاح برند به عنوان نام و نشان تجاری معنی می گردد. پدیده برندسازی احتمالا به اندازه عمر تجارت سازمان یافته قدمتدارد. کلمه برند از اصطلاح اسکناندیناوی کهن «brandr» گرفته شده است که به معنی سوزاندن است. هنگامی که کشاورزان گله های خود را علامت دار کرده یعنی داغ می زدند به دو دلیل بود: اول آن که گاوها قابل تشخص از بقیه گاوهاباشند و دوم برای آن که در نظر مشتریان به عنوان کالای خاص و شناخته شده جلوه کنند. مثلا سفالگرها علامت مخصوصیروی گلدان هایشان حک می کردند تا نماد آن کالا باشد.نگرش به برند تمایل مشتری برای پاسخگویی و نشان دادن واکنشی مطلوب یا نامطلوب، به طور مداوم نسبت به یک برندخاص است. در این تحقیق ضمن تعریف واژه ی نگرش، به تعریف مختصری از برند پرداخته شده است. و نگرش به برند،مفهوم آن و نقش و اهمیت آن مرور شده است.

کلیدواژه ها:

برند ، نگرش به برند ، مفهوم نگرش برند ، نقش و اهمیت نگرش به برند