بررسی رابطه ارزش ویژه برند و عملکرد بازاریابی در بیمه معلم شهر یاسوج با نقش واسطه هوش بازاریابی

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه ارزش ویژه برند و عملکرد بازاریابی در بیمه معلم شهر یاسوج با نقش واسطه هوش بازاریابیمی باشد. این تحقیق از نظر هدف کابردی، از نظر گردآوری اطلاعات و داده هامیدانی و از نظر ماهیت همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی نمایندگی های بیمه معلم در شهر یاسوج می باشد که 44 نفر می باشد. با توجه به مدود بودن جامعه آماری از روش نمونه گیری تمام شماری استفاده شد. برای برآورد میزان مولفه های ارزش ویژه برند از پرسشنامه 32 سوالی آکر، برای تعیین میزان هوش بازاریابی از پرسشنامه 15 سوال اسلامی و برای سنجش میزان عملکرد بازاریابی از پرسشنامه 15 سوالی کاتلر استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و pls تجزیه و تحلیل شد. در بخش توصیفی تحلیل داده ها از میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد فراوانی استفاده شد و در بخش استنباطی نیز از معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که رابطه بین ارزش ویژه برند و عملکرد بازاریابی معنی دار می باشد. این نتایج نشان داد که رابطه بین ارزش ویژه برند و هوش بازاریابی معنی دار می باشد، همچنین رابطه بین هوش بازاریابی و عملکرد بازاریابی معنی دار می باشد. بنابراین ارزش ویژه برند با نقش واسطه هوش بازاریابی رابطه معنی داری با عملکرد بازاریابی دارد. در ادامه نتایج نشان داد که در بین ابعاد ارزش ویژه برند کیفیت ادراک شده برند و آگاهی برند با عملکردبازاریابی رابطه مثبت و معنی داری دارد، این در حالی است که هر پنج بعد هوش بازاریابی با عملکرد بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، بیمه معلم ، عملکرد بازاریابی ، هوش بازاریابی و یاسوج