بررسی تاثیر بازی وار سازی فعالیت های بازاریابی بر تجربه و رفتار مصرف کننده

در این پژوهش به بررسی رابطه بازی وار سازی فعالیت های بازاریابی و تجربه و رفتار مصرف کننده پرداخته شده است. اینپژوهش توصیفی همبستگی می باشد. جامعه مورد مطالعه مشتریان فروشگاه های آنلاین در بازه زمانی 6 ماهه از ابتدای بهمن ماه سال 1398 بوده است. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه میباشد که میان این مشتریان توزیع شده است. نتایج پژوهشتوسط نرم افزار spss نسخه 24 با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی ازآن است که بازی وار سازی فعالیت های بازاریابی بر تجربه و رفتار مصرف کننده تاثیر مستقیم و مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

بازی وار سازی ، تجربه ، فعالیت های بازاریابی