بازاریابی و کار آفرینی: مفاهیم، رویکردها و فرصت های پیش روی بازاریابان

کار آفرینی پدیده ای رو به رشد در بازارهای رقابتی می باشد. بازاریابی و کار آفرینی در گذشته به صورت دو حوزه متفاوت، مورد مطالعه و بررسی قرار می گرفت. اخیراً شناخت روزافزون اهمیت نوآوری و کار آفرینی در حوزه بازاریابی منجر به ترکیب این دو مقوله تحت عنوان بازاریابی کار آفرینی شده است. هدف مطالعه حاضر، بررسی دیدگاه های موجود در زمینه کار آفرینی، تفاوت های موجود میان شرکت های کار آفرین و شرکت های کوچک، فرآیندهای بازاریابی کار آفرینی، عوامل تعیین کننده کار آفرینی و کاربرد مفاهیم آن در حوزه بازاریابی و در پایان فرصت های پیش روی بازاریابان می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کار آفرینی ، نوآوری