بررسی نقش و جایگاه برندینگ در بوم گردشگری (اکوتوریسم)

امروزه از کلمه برند بسیار استفاده میشود و بیشتر تداعی کننده نام تجاری یک محصول شناخته شده می باشد، اما در حقیقت برند مفهومی فرای یک نام برای یک محصول تجاری است وگستردگی آن میتواند در ابعاد یک هویت برای کشوری باشد. از این رو باید دانست که آیا برندینگ برای یک محصول گردشگری امکان پذیر است یا خیر و در صورت امکان مزایای برند برای صنعت گردشگری کشور چیست و چگونه میتواند به بهبود جایگاه صنعت در مواجه با مخاطب کمک کند.کشور ایران با دارا بودن اقلیم منحصر به فرد و تنوع فراوان جاذبه های طبیعی و فرهنگی از مزیت چشم گیری در جذب بوم گردشگران برخوردار است. اما به دلیل ناشناخته بودن این مواهب برای گردشگران بین المللی امکان جذب این گروه از مخاطبان فراهم نشده است. با شناخات بهتر و دقیق تر از اهمیت این بخش از گردشگری میتوان دریافت که برندینگ نقش به سزایی در توسعه و معرفی این گونه از صنعت گردشگری دارد.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، بوم گردشگری ، اکو توریسم ، بازرایابی ، گردشگری