بررسی تاثیرآمیخته بازاریابی بر رفتارخریداران فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش (مورد مطالعه فروشگاه های شهر مشهد)

در این پژوهش بررسی و رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی موثر بر رفتار خریداران فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش مشهد بررسی شده است. جامعه آماری این تحقیق تعداد 191 نفر از خریداران فروشگاههای زنجیره ای افقکوروش مشهد در طی دوره زمانی پاییز 1398 در شهر مشهد می باشد. به علت محدود بودن شرکت های فروشگاهای زنجیره ای افق کوروش مشهد، جمعیت خریداران از لحاظ جغرافیایی تقریبا متمرکز ولی از لحاظ تعداد نامشخص بوده، و برای انتخاب نمونه از شیوه ی نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. پس از جمع آوری و دریافت پرسشنامه، جداول و نمودارهای توزیع فراوانی رسم گردیده است و برای تحلیل داده ها از نرم افزار آماری spss ، با استفاده از آزمون t فرضیه های تحقیق مورد بررسی قرار گرفته که نشان دهنده آن است که عوامل قیمت، توزیع، ترفیع ومحصول بر رفتار خریداران فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش مشهد موثر می باشد.براساس نتایج به دست آمده در این تحقیق عامل قیمت در بالاترین سطح اهمیت و عامل محصول در پایین ترین سطح اهمیت از دیدگاه خریداران قرار داشته اند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، رفتار خرید ، محصول ، قیمت ، ترفیع وتوزیع