اهمیت بازاریابی و کارآفرینی اجتماعی بر عملکرد سازمانی

اجتماعی به عنوان گزینه ای در نظر گرفته می شود که می تواند بهترین واکنش را در زمان بحران ارائه کند. در این موقعیت، شرکت های اقتصاد اجتماعی نقش مهمی در ارتقای رشد پایدار ایفا می کنند. این تحقیق درصدد نشان دادن اهمیت کارآفرینی اجتماعی در عملکرد سازمانی یک شرکت می باشد. هدف دیگر این تحقیق نشان دادن رابطه مثبت بین میزان کاربرد کارآفرینی اجتماعی و ایجاد توانایی بازاریابی و همچنین نقش تعدیلی این توانایی ها و عملکرد سازمان می باشد. برای این منظور، تحلیلی از 221 شرکت اقتصاد اسپانیایی در بازه زمانی ژانویه تا می 2014 انجام شد. برای برآورد عملکرد سازمانی، یک معیار معتبر مورداستفاده قرار گرفت (ناکاتا 2008 )، زیرا این معیار می تواند ویژگی های اجتماعی موردنیاز برای این تحقیق را ادغام کند. برای دو سازه دیگر، کارآفرینی اجتماعی و توانایی بازاریابی، گزینه های خاصی ارائه شده است و تحلیل ویژگی های اجتماعی در نظر گرفته شده است. این ویژگی ها منجر به اعتبار سنجی رابطه میان سه متغیر مطرحشده می شوند. نتایج به دست آمده نشان دهنده رابطه مثبت بین میزان استفاده از کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی و عملکرد یک سازمان، کارآفرینی اجتماعیو ایجاد توانایی بازاریابی و همچنین تاثیر توانایی بازاریابی به عنوان یک متغیر تعدیلی در رابطه بین میزان استفاده از کارآفرینی اجتماعی و عملکرد سازمانی می باشند

کلیدواژه ها:

کارآفرینی اجتماعی ، اقتصاد اجتماعی ، توانایی بازاریابی متمایز ، عملکرد سازمانی