تحلیل اسلوگان درتبلیغات تجاری باتاکید برنظریه ی ارتباط یاکوبسن

اسلوگان یا شعار تبلیغاتی یک جمله مکتوب یا شفاهی است که یک پیام و مفهوم را منتقل می کند. شکل ظاهری آن متشکل از کلمات، کوتاه یا بلند و نیز آهنگین است. به عبارت دیگر شعار تبلیغاتی دارای ساختار زیربنایی و ساختار ظاهری است. در ساختار زیربنایی به جاذبه تبلیغاتی که زیربنای مفهوم و پیام تبلیغ است اشاره می شود . تحلیل حاضر در پی پاسخ به این پرسش است که شعارهای تبلیغاتی چه اهمیتی در تبلیغات تجاری دارد و بر مبنای نظریه ارتباط یاکوبسن چگونه می توان پیام های تبلیغاتی را تحلیل کرد. هدف از تحقیق تحلیل ویژگی های ظاهری و زیربنایی شعارهای تبلیغاتی است. روش تحقیق توصیفی تحلیلی ، روش گردآوری مطالب کتابخانه ای از طریق فیش برداری و تصویر خوانی است. روش تجزیه تحلیل داده ها کیفی است. براساس یافته های تحقیق شکل ظاهری و روساخت اسلوگان ها از طریق هم نشینی نشانه های زبانی ، بصری و حتی موسیقایی می تواند شکل گیرد . زیر ساخت یا شکل محتوایی پیام وظیفه انتقال مفاهیم و ترغیب و تاثیر برمخاطب را به عهده دارد . انواع کارکرد های پیام یاکوبسن در اسلوگان های تبلیغاتی قابل تحلیل است. کار کردهای پیام نوع پیام را نشان می دهد. اسلوگان ها بیشتر کار کرد حکمی / دستوری ، همدلی / عاطفی، فرازبانی و نیز ارجاعی دارند. در میان این کارکرد ها کارکرد حکمی و نیز عاطفی بیشترین کاربرد را در اسلوگان ها داشته است. یعنی طراحان از طریق کاربرد حکم و دستور و نیز ایجاد حس مشترک و هم دلی با مخاطب در زمینه کیفیت محصول سعی دارند بر ذهن مخاطب تاثیرگذار باشند. در مرحله بعد کارکرد فرازبانی ، به کارگیری فنون ایهام و معناپردازی چند وجهی را در شعارهای تبلیغاتی نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

اسلوگان ، تبلیغات تجاری ، پیام ، نظریه ارتباط یاکوبسن