تاثیر بازاریابی سبز بر عملکرد صادراتی با میانجیگری اعتبار برند در شرکت سایپا دیزل

هدف از این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز بر عملکرد صادراتی با میانجیگری اعتبار برند در شرکت سایپا دیزل است. تحقیق از نظر هدف کاربردی است و از نظر ماهیت گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری 178 نفر از کارکنان با مدرک شناسایی و بالاتر شرکت سایپا دیزل است. براساس جدول کرجسی و مورگان، 118 نفر از این افراد به عنوان نمونه جهت پاسخ به پرسشنامه انتخاب شده و پس از توزیع پرسشنامه ها، 113 پرسشنامه برگشت داده شد. در روش میدانی نیز، از پرسشنامه 17 سوالی استفاده می شود. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. در ادامه آزمون K-S جهت بررسی نرمال بودن و در ادامه از معاملات ساختاری و تحلیل مسیر با نرم افزار لیزرل استفده شد. نتایج نشان داد بازاریابی سبز بر عملکرد صادراتی با میانجیگری اعتبار برند در شرکت سایپا دیزل تاثیری معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، عملکرد صادراتی ، اعتبار برند