شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی با رویکرد تحلیل عاملی

توجه به اهمیت یافتن توجه به محیط زیست و افزایش آلودگی های محیط زیستی، بسیاری از مصرف کنندگان محصولات مختلف به دنبال محصولاتی هستند که سازگاری بیشتری با محیط زیست داشته باشند. بنابراین تولیدکنندگانتمایل دارند تا عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در خرید محصولات سبز را شناسایی نمایند. در این راستا، هدف از تحقیق حاضر شناسایی موثر بر رفتار خرید سبز مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی بوده است. به این منظور ابتدا با بررس پیشینه تحقیق 21 عامل به عنوان عوامل موثر بر رفتار خرید سبز مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی شناسایی شدند. در گام بعد داده های میدانی برای بررسی تاثیر این عوامل گردآوری شد. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان بالقوه اینمحصولات تشکیل داده اند که حجم آن نامحدود برآورد میشود. یک نمونه تصادفی 212 نفره از طریق پرسشنامه الکترونیکی با 21 گویه که روایی و پایایی تایید شده است در خصوص عوامل شناسایی شده نظر داده اند. برای آزمون تاثیرگذاری عوامل از روش مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای SPSS و PLS ،EXCEL بهره برده شده است. براساس یافته های پژوهش 18 عامل بر رفتار خرید سبز مشتریان موثر هستند و تنها 3 عامل تاثیر بر رفتار مشتریان ندارند. در انتها پیشنهادهایی برای سایر محققان ارائه شد

کلیدواژه ها:

محصولات آرایشی بهداشتی ، تحلیل عاملی ، رفتار خرید سبز ، رفتار مصرف کننده ، عوامل موثر