تاثیر حمایتی اعطای امتیاز بر تصویر درک شده از برند صاحب امتیاز در شرکت های ارائه دهنده و گیرنده امتیاز

اعطای امتیاز به عنوان یکی از مهم ترین روش های انتقال تکنولوژی، با توجه به سود سرشار و سرعت بالای آن مورد توجه بسیاری از کشورها قرار دارد. اعطای امتیاز یک مدل تجاری است برای سرمایه گذاری و آغاز کسب و کار جدید که البته نکات مثبت و منفی خاص خود را نیز دارد، به عبارتی دیگر اعطای امتیاز یک فرصت کسب و کار در حال گسترش است، از طرفی اعطای امتیاز، به شرکت ها این اجازه را میدهد که جهت جذب سرمایه بدون ترس از کپی برداری از نوآوری شان، با شرکت ها یا افراد تجاری و سرمایه گذاران به مذاکره بپردازند و محصول جدید را به بازار ارائه دهند. از طرفی یکی از حوزه هایی که شرکت ها و سازمان ها می توانند محصولات و خدمات خود را از سایر رقبا متمایز کنند، حوزه برندینگ است. همچنین تعهد مشتریان به عنوان مهم ترین مزیت رقابتی برای برندها، محصول برقراری یک رابطه با کیفیت میان یک برند و مشتریانشان است. رابطه مشتری و برند، زمانی مطلوب است که عوامل اثر گذار بر آن به درستی شناسایی شده و مورد بررسی قرار گیرد، بنابراین در این مقاله تعاریف اعطای امتیاز و عوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد؛ همچنین توضیحاتی در مورد برند، تعهد برند، رفتار شهروندی برند، تصویر درک شده از برند صاحب امتیاز ارائه می شود و نهایتا بحث و نتیجه گبری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحبنظران ارائه می گردد.

کلیدواژه ها:

حمایت اعطای امتیاز ، تعهد برند ، رفتار شهروندی برند ، تصویر درک شده از برند صاحب امتیاز