ارائه الگوی مصرف اگاهانه در رسانه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی توییتر در ایران)

با گسترش فناوری های اطلاعات و ارتباطات، انوع جدیدی از رسانه های اجتماعی ایجاد شده اند که تحولات شگرفی در نوع پیام ها وارتباطات بین افراد ایجاد کرده اند. از جمله مهمترین این رسانه های اجتماعی، شبکه اجتماعی توییتر است که به واسطه نوع کارکردخاص آن محبوبیت و تاثیرگذاری قابل توجهی در میان مخاطبان یافته است. هدف پژوهش حاضر این است که با ارائه الگویی مناسبشرایطی را فراهم کند تا مصرف کنندگان این شبکه اجتماعی بتوانند به صورت فعال به گزینش پیام های مورد نظر خود بپردازند. از اینرو در این پژوهش با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مشاهدات تجربی ضمن دسته بندی الگوهای پیامرسانی به سه دسته روزمره نویسی،سیاسی نویسی و بازاریابی؛ مصرف کنندگان این پیام رسان ها نیز به دو دسته فعال و منفعل تقسیم بندی شدند که هریک از این دو دستهنیز دارای انواعی هستند. از اینرو در این پژوهش سعی شده است تا در راستای بهبود استفاده هریک از دسته های مصرف کنندگان، الگویمناسبی برای مصرف سه دسته محتوای توییتری به هریک از مصرف کنندگان ارائه گردد.

کلیدواژه ها:

الگوی مصرف ، مصرف رسانه ، شبکه های اجتماعی ، توییتر