بررسی عوامل ارزش سبز ادراک شده بر رفتارمصرف کننده با نقش متغیر میانجی سبک زندگی

در این تحقیق به بررسی عوامل ارزش سبز ادراک شده بر رفتار مصرف کننده با نقش متغیر میانجی سبک زندگی پرداخته شد. جامعه آماری تحقیق جامعه آماری این پژوهش را کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی شرکت لا جی در سطح شهر تهران بودند که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای تعداد ۳۸۶ نفر به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شدند. روش این تحقیق از منظر هدف کاربردی، از نظر روش مسیر توصیفی-پیمایشی و از نظر ماهیت تحقیقاز نوع علی است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. روایی پرسشنامه با روایی محتوا و پایایی آن با محاسبه ضریب لافای کرونباخ )./۸۱۲( مورد تایید قرار گرفت. توصیف و تحلیل داده های جمع آوری شده با روش آماری توصیفی )فراوانی، میانگین، انحراف استاندارد، بیشینه و کمینه( و استنباطی )معادلات ساختاری( انجام شد. برای این منظور از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۱ و لیزرل نسخه ۸/۸ استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد ارزش های سبز )کارکردی، مشروط، اجتماعی و عاطفی( بر سبک زندگی و رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و مسقیمی دارند. همچنین سبک زندگی در تاثیر ارزش های سبز )کارکردی، مشروط، اجتماعی و عاطفی( بر رفتار مصرف-کننده نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش سبز درک شده ، رفتار مصرف کننده ، سبک زندگی ، شرکت ال جی