موضع یابی استراتژیک نامهای تجاری در بازار گوشی همراه ایران

شرکت ها آن زمان از مزیت رقابتی برخوردار می شوند که بتوانند با ارائه ارزشی برتر جایگاه خود را در بازار مورد نظر تثبیت کنند این جایگاه بیانگر شیوه ای است که مصرف کنندگان درباره ویژگیهای مهم محصول می اندیشند یعنی جایگاهی که آن محصول درذهن مصرف کننده در مقایسه با محصولات رقیب دارد پژوهش حاضر نیز با درنظر گرفتن موضع یابی استراتژیک به عنوان ابزاری جهت تدوین استراتژی بازاریابی و دستیابی به مزیت رقابتی موضع یابی نام های تجاری در بازار گوشی همراه را مورد توجه قرار میدهد فرایند موضع یابی در پژوهش حاضر در 7 گام مورد بررسی قرار گرفته است و براساس اطلاعات گرداوری شده از طریق مصاحبه و پرسشنامه در نهایت نقشه ادراکی برای نامهای تجاری گوشی همراه در کنار موقعیت برتر برای این محصول ازدیدگاه مشتریان ارائه گردیده است در ادامه براساس اکثریت پاسخ ها به دو معیار مهمترین معیارها در انتخاب تلفن همراه از دیدگاه مشتریان بخشهای بازار دراین زمینه مشخص گردیده اند.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک بازار ، مزیت رقابتی ، موضع یابی استراتژیک ، ویژگیهای تعیین کننده ، نقشه ادراکی