تحلیل ارتباط علی گرایش های رفتاری با قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر یاسوج

در بررسی ارزش اقتصاری صحه گذاری افراد به این نتیجه رسید که حضور چهره ها ی معروف باعث ایجاد تجانس بین محصولو کالا و قصد خرید مشتریان می شود. لذا ار این طریق می تواند بر رونق بازار اقتصادی حاصله منافع بی شماری را ایجاد نماید. بنابراینپیشنهاد می شود تا با بهره گیری از الگوهای دوست داشتنی نسبت به معرفی هرچه بهتر اقدام شود البرسی و ورلئون (2012). لذا اینتحقیق با هدف بررسی ارتباط بین ویژگی های ورزشکاران معروف با گرایش رفتاری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر یاسوجانجام شد. این پژوهش به روش توصیفی و به صورت پیمایشی انجام گردید. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولاتورزشی در شهر یاسوج بوده است که حجم نمونه نیز به صورت تصادفی و تعداد 381 نفر تعیین گردید. ابزار استفاده شده در این پژوهشپرسشنامه استاندارد صحه گذاری ورزشکار (برون استین، 2005)، و پرسشنامه محقق ساخته گرایش رفتاری مصرف کنندگان بود. جهتتجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS نسخه 22 استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد بین ویژگی هایورزشکاران معروف با گرایش رفتاری مصرف کنندگان محصولات ورزشی ارتباط قوی و معناداری وجود دارد. بنابراین تولیدکنندگان وبازاریابان ورزشی با توجه به این امر و با توجه به گرایش مصرف کنندگان می توانند از ورزشکاران و چهره های به نام ورزشی در جهتدهی و سوق دادن مصرف کنندگان به سمت محصولات خود استفاده کنند. (جدول در متن مقاله اصلی)

کلیدواژه ها:

ورزشکاران معروف ، گرایش رفتاری ، مصرف کنندگان ، محصولات ورزشی ، یاسوج