تاثیر نوآوری در بازاریابی بر مزایای رقابتی در سالن های ورزشی شهر تهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 304

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SASM02_023

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399

چکیده مقاله:

مقدمه: امروزه سازمان ها باید به دنبال منابع جدید و مزیت رقابتی باشند و اشکال جدید رقابت را به کارگیرند. از طرفی اگر سازمان ها ومدیرانشان بخواهند به حیات خود ادامه دهند ، باید نوآور باشند و به طور مستمر خود را با وضعیت های جدید وفق دهند (1). لذا با توجهبه مطلب طرح شده و وضعیت نوآوری بازاریابی در محیط پرتلاطم کسب و کار سالنهای ورزشی و خلاء تحقیقی در زمینه نوآوریبازاریابی ، هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر نوآوری در بازاریابی بر مزایای رقابتی در سالن های ورزشی شهر تهران است.روش شناسی: جامعه آماری پژوهش را مدیران سالن های ورزشی شهر تهران تشکیل میدهند (520 عدد) با نمونه گیری طبقه ای 201 مدیر بر اساسجدول مورگان به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار شامل پرسشنامه محقق ساخته بود که جهت بررسی روایی از نظر خبرگان استفادهگردیده است و پایایی مولفه های آن در سطح بالایی برآورد شد. جهت بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها از آزمون کولموگورف -اسمیرنف استفاده شدو با استفاده از رگرسیون چند متغیره به تحلیل روابط بین متغیرها پرداخته شده است.یافته ها: راهبردهای تمرکز (0.251) و نفوذ به بازار (0.240) بیشترین تاثیر را بر افزایش مزایای رقابتی داشته و سپس راهبردهای نوآوریارزشی (1.168) و تمایز (0.133) بر افزایش مزایای رقابتی تاثیر گذار بوده اند. همچنین بررسی میزان r2 در معادلات رگرسیون نشان دادتوانمندی در بازاریابی (0.410) تاثیر بیشتری بر افزایش مزایای رقابتی نسبت به راهبرد توانمندی در نوآوری (0.283) داشته است.بحث ونتیجه گیری: این نتایج با نتایج یافته های سلیونک و همکاران (2012) و او کاس (2011) همسو می باشد. اوکاس (2011) در پژوهشی باعنوان نقشنوآوری و بازار یابی در ایجاد عملکرد به این نتیجه رسیدند که تعامل نوآوری و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها تاثیر گذار استو در نهایت بیان کردند که گرایش بازار، ارتباط بین کارآفرین گرایی، نوآوری و قابلیت های بازاریابی را تعدیل می کند (2). این یافته هامی تواند به مسئولین سالن های هستند کمک کند تا با استفاده این ابزار ها به رونق مجموعه خود کمک کنند.

نویسندگان

مجتبی عالی پور

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب