تاثیر رنگ بر ارزش روانی ادراک شده کیفیت خودرو

رنگ یکی از مشخصه های تصویری مهم و از عناصر اصلی ارتباطات غیرکلامی و اولین نمادی است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری می شود. این مقاله حاصل پژوهشی در خصوص تاثیر رنگ بر متغیرهای روانی ادراک شده کیفیت خودرو است که با استفاده از روش تحقیق شبه آزمایشی به انجام رسیده است. بر این اساس، تصویر دو نوع خودرو با رنگ سبز و پوشش سیاه به نمونه آماری متشکل از 32 نفر دانشجوی مقطع کارشناسی، نشان داده شده و از آن ها در خصوص متغیرهایی چون؛ احساس راحتی، زیبایی، مصرف سوخت، سازگاری با محیط زیست و غیره نظرخواهی شد و در مقطع زمانی دیگری پس از جابجایی رنگ خودروها، مجددا نظرات همان نمونه جمع آوری و تجزیه وتحلیل گردید. به صورت خلاصه نتایج این مطالعه نشان داد که بین دو متغیر احساس راحتی و زیبایی با رنگ یا پوشش خودرو ، رابطه معناداری وجود ندارد، اما بین احساس کم مصرف بودن خودرو ، احساس سازگاری با محیط زیست و با تشخص بودن و نوع رنگ های مورد مطالعه، رابطه معناداری وجود دارد. به عبارتی می توان ادعا کرد که خودروهای سبز رنگ احساس سازگاری بیشتر با محیط زیست را به مخاطب القا کرده و خودروهای با پوشش سیاه با تشخص تر به نظر می رسند. از دیگر یافته های این تحقیق، ارتباط رنگ با مردانه و زنانه بودن خودروها است که از دو رنگ و پوشش مورد بررسی، رنگ سبز زنانه و سیاه، مردانه معرفی شده اند.

کلیدواژه ها:

رنگ ، روانشناسی رنگ ، تبلیغات ، برند یابی ، بازاریابی