سنجش اصول مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

شرکتها برای حمایت از بخش ورزش و یا هر بخش دیگری دلایل و اهداف خاصی را دنبال میکنند که اگر مدیران ورزشی زمینه را برای این کار مهیا کنند، بخش ورزش با حمایت این شرکتها، رشد بخصوصی خواهد داشت (فائد، ( .(1386 مهمترین اهداف شرکتها از حمایت مالی ورزشی را شامل نمایش رسانه ای ، پوشش مستقیم رسانه ای ، تایید و شناسایی نام و آرم شرکت، ارتقاء آگاهی بازار، افزایش فرصتهای فروش، ایجاد ارتباط با سایر حامیان مالی و ارتباط با جامعه میداند (توماسینی، .(2004 هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی اصول حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین بود.این تحقیق ازلحاظ نتیجه و هدف از نوع تحقیقات کاربردی، ازنظر استراتژی پژوهشی از نوع تحقیقات همبستگی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکتهای حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیته های بازاریابی فدراسیونهای ورزشی، مدیران عامل باشگاه های لیگ برتری در رشته های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 97-98 و متخصصین و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند 200 نفر. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه اصول حامیان مالی ون هیردن (2004) استفاده شد. در تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی برای به طبقه بندی داده ها و در آزمون فرضیه های تحقیق از مدلهای تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزار Amos و آزمون رتبهبندی فریدمن در نرم افزار SPSS استفاده شد.یافته های پژوهشی نشان دادن اصول حامیان مالی به ترتیب اولویت عبارتند بودند از، -1 انسجام عناصر ارتباطات بازاریابی پیرامون حمایت مالی، -2 بازاریابی و ارتباطات، -3 اصول مدیریتی حامیان مالی بود.توجه به اصول حمایت مالی در تبلیغات تجاری از اهمیت زیادی برخودار است. توجه به اصول مدیریتی، بازاریابی و ارتباطات، انسجام عناصر ارتباطات بازاریابی پیرامون حمایت مالی می تواند مزایای رقابتی پایدار ایجاد نموده و به عنوان راهبردی در جهت کمک به افزایش آگاهی از برند خود، افزایش استفاده از خدمات و محصولات شان و در عوض کمک به سازمان های حمایت مالی شده برای تکمیل اهداف سازمانی خود استفاده کنند. در نتیجه به منظور اینکه یک شرکت و یا سازمان به صورت اثربخش از حمایت مالی تبلیغات برای تکمیل اهداف سازمان خود استفاده کند دانستن اینکه چه تبلیغاتی مناسب این اهداف و اصول است از اهمیت برخوردار است.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، اصول حمایت مالی ، تبلیغات تجاری.