ارزش برند در بازاریابی، چالش ها و رفتارها

یکی از چالش های اصلی که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات مورد نیازشان با آن روبرو هستند، مشکل انتخاب یک برند از میان برندهای مختلف و متنوع میباشد. امروزه حوزه برند سازی و مدیریت برند، بسیار فراتر از بازار کالاهای مصرفی گسترده شده است و امروزه به طور فزاینده ای برای شرکتها، تقریبا در هر صنعتی اهمیت دارد. در این مقاله یک مطالعه مروری بر ارزش برند در بازاریابی، چالشها و رفتارهایی میباشد که در قبال برند انجام میشود. مطالعات داخلی و خارجی موجود در زمینه برند توضیح داده شده و بصورت جدول مقایسه ای مورد مطالعه قرار گرفته اند. روش شناسی و نتیجه گیری تحقیق حاکی از تاثیر بسیار زیاد یک برند در انتخاب محصول مناسب توسط مصرف کنندگان می باشد.

کلیدواژه ها:

برند ، بازاریابی ، ارزش برند ، مشتری ، برند صنعتی.