عوامل موثر بر بعد محتوائی ارزیابی اثربخشی تبلیغات فرهنگی روی وب (مورد مطالعه بنرهای روی وب سایت)

هدف مقاله حاضر ارائه الگویی به منظور ارزیابی اثربخشی تبلغیات فرهنگی روی وب بود. بدین منظور محققان 3111 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد را به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند وابسته به معیار انتخاب نمودند. برای سنجش ابعاد اثربخشی تبلیغات از پرسشنامه هایی استفاده شد که ابعاد محتوایی تبلیغات و گرایش به تبلیغات را مورد ارزیابی قرار می دادند و قابلیت اعتماد آن بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ و قابلیت اعتبار آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود. نتایج حاصل با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد که بعدمحتوایی بر تمایل به مصرف خدمات فرهنگی و یا تغییر نگرش افراد از طریق گرایش به تبلیغ تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اثربخشی تبلیغات ، تغییر نگرش ، گرایش به تبلیغ ، تبلیغات فرهنگی روی وب