عوامل موثر بر جذابیت تبلیغات تلویزیونی از منظر کودکان مقطع ابتدایی شهر اصفهان

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 219

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_CRIRIB-19-72_006

تاریخ نمایه سازی: 7 خرداد 1399

چکیده مقاله:

از دیدگاه بازاریابان سراسر جهان، کودکان یکی از مهم ترین بخش های بازار هستند؛ کودکان، به آسانی تحت تاثیر پیام های تبلیغاتی قرار می گیرند و در تشویق والدین برای خرید محصولات بسیار ماهرانه عمل می کنند. محدودیت های شناختی کودکان و اشتیاق فراوان آنان برای یادگیری مسائل جدید، موجب می شود که حتی از سنین پایین تاثیرپذیر باشند. هدف از این پژوهش پیمایشی، بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات بر جذابیت تبلیغات تلویزیونی از نظر کودکان بوده است. جامعه آماری را کلیه دانش آموزان مقطع ابتدایی شهر اصفهان در سال تحصیلی 89 1388 تشکیل می دهند که تعداد 385 نفر از آنان به عنوان نمونه و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای سه مرحله ای انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و مصاحبه بوده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که مدل، مولفه های مورد استفاده در اجرا، شهرت موسسه و جاذبه های محصول بر جذابیت تبلیغ از نظر کودکان تاثیرگذار بوده است.      

نویسندگان

بهرام رنجبریان

دکترای مدیریت بازرگانی و بازاریابی، دانشگاه اصفهان

سعید فتحی

دکترای مدیریت بازرگانی و مالی، دانشگاه اصفهان

زهرا شکرچی زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و بازاریابی، دانشگاه اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بیابانگرد، اسماعیل و حسینی انجدانی، مریم. (1381). بررسی نظری تاثیر ... [مقاله ژورنالی]
  • Allan, D. (2008). A Content Analysis of Music Placement in ...
  • Amos, C.; Holmes, G. & Strutton, D. (2008). Exploring the ...
  • Arnoulds, E.; Price, L. & Zinkhan, G. (2004). Consumers, Boston: ...
  • Bansa1, S.K. (2008). Teleadvertising and Children. India: Oxford Book Company. ...
  • Bolls, J.D.; Muehling, D.D. & Yoon, K. (2003). The Effects ...
  • Bradley, S.D. & Meeds, R. (2002). Surface-Structure Transformations and Advertising ...
  • Buijzen, M. & Valkenburg, P.M. (2003). The Effects of Television ...
  • Caraher, M.; Landon, J. & Dalmeny, K. (2006). Television Advertising ...
  • Chao, P.; Wuhrer, G. & Werani, T. (2005). Celebrity and ...
  • Choi, S.M. & Rifon, N.J. (2007). Who is the Celebrity ...
  • D Alessio, M.; Laghi, F. & Baiocco, R. (2009). Attitudes ...
  • Dimofte, C. & Yalch, R. (2007). Consumer Response to Polysemous ...
  • Duff, R. (2004). What Advertising Means to Children. Young Consumers: ...
  • Erdogan, B.Z.; Baker, M.J. & Tagg, S. (2001). Selecting Celebrity ...
  • Garland, R. & Ferkins, L. (2003). Evaluating New Zealand Sport ...
  • Gunter, B.; Oates, C. & Blades, M. (2005). Advertising to ...
  • Heerden, N.; Kuiper, A. & Honorata, M. (2008). Investigating Sport ...
  • Kunkel, D.; Wilcox, B.; Cantor, J.; Palmer, E.; Linn, S. ...
  • Kunkel, D. (1988). From a Raised Eyebrow to a Turned ...
  • Khatri, P. (2006). Celebrity Endorsement: A Strategic Promotion Perspective. Indian ...
  • Lawler, M.A. & Andrea, P. (2008). Exploring Children’s Understanding of ...
  • MacInnis, D.J. & Park, C.W. (1991). The Differential Role of ...
  • Maher, J.K.; Hu, M.Y. & Kolbe, R.H. (2006). Children’s Recall ...
  • Moore, S.E. (2004). Children and Changing World of Advertisements. Journal ...
  • Panwar, J.S. & Milan, A. (2006). Advertising Message Processing Amongst ...
  • Priya, P.; Baisya. R.k. & Sharma, S. (2010). Television Advertisements ...
  • Soloman, M.R. (2002). Consumser Behavior: Buying, Having and Being, 5th ...
  • Surana, R. (2008). The Effectiveness of Celebrity Endorsement in India. ...
  • Thomason, A. (2010). The Effects of Music on Consumer Behavior ...
  • Ui Abideen, A. & Waqas, F. (2009). Advertising Message Processing ...
  • White, D.W.; Goddard, L. & Wilbur, N. (2009). The Effects ...