توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران

یک بازاریاب برای موفقیت در حوزه بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل موثر در تصمیم های خرید مصرف کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به طور موثر اجرا کند. امروزه، مصرف کنندگان جوان در رده سنی دانشجویی بخش عمده تقسیم های بازار را تشکیل می دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی به طورتصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه یافتهشامل زیرمقیاس های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی دو به درجه آزادی و سایر شاخص ها، اعتبار سازه مقیاس را نشان داد. به طورکلی، یافته ها نشان داد که برخی از خریداران به دلیلحسعلاقه و وفاداریبهمیهنخودوبه دلیلکیفیت ادراک شدهمحصولات داخلی، ترجیحمی دهند محصولات ساختکشورخودراخریداریکنند. همچنین، ارزش های مذهبی با تاثیر بر ساختار شخصیت مصرف کننده، اعتقادها، ارزش ها و گرایش های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف کنندگان تاثیر می گذارند؛ بنابراین، می توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس های اضافه شده مذهب و سیاست،در سنجش سبک خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشیاستفاده کرد.

کلیدواژه ها:

سبک خرید ، محصولات ورزشی ، مصرف کننده