بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری (مورد مطالعه: محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر)

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 629

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMET06_032

تاریخ نمایه سازی: 3 اردیبهشت 1399

چکیده مقاله:

محیط زیست از اهمیت به مراتب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار است به گونه ای که الزامات تجارت جهانی ایجاب می کند تا شرکت ها در تمامی فرایندهایشان حفظ پایدار محیط زیست را بطور جدی مد نظر قرار دهند. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتریان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است. تحقیق حاضر از نظر روش توصیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات شرکت صنعتی بهپاک در شهرستان بهشهر است و از روش نمونه گیری اتفاقی در دسترس استفاده شد. به منظور گردآوری داده ها، پرسشنامه پژوهشگر ساخته بین 320 نمونه آماری این تحقیق توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرمافزارهای SPSS و PLS انجام شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز از طریق مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری، تاثیر معناداری دارد. تاثیر مستقیم و معنادار آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند، مسئولیت اجتماعی شرکت، قصد خرید مشتری و تاثیر مستقیم و معنادار مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتری و همچنین تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتری به تایید رسید.

نویسندگان

علیرضا عباسی گرجی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران،

رضا اسماعیل پور

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران،