برنامه ریزی بازاریابی صادرات ، بازاریابی ویروسی و ارتقای عملکرد صادرات

رشد صادرات برای دولت ها به منزله کلیدی برای بازآفرینی اقتصاد است. صادرات راهی در جهت رشد و ترقی شرکتها برای انتقال از فروش داخلی بالقوه اشباع شده به بازارهای در حال رشد خارجی است که در عین انعطاف پذیری بیشتر، هزینه و ریسک کمتر را در مقایسه با سایر روش های توسعه خارجی به دنبال دارد. در سالهای اخیر با توجه به وضعیت اقتصادی-سیاسی کشور و تحریم ایران در حوزه نفت و تجارت بینالملل نیاز ما به توسعه صادرات و ورود بیشتر به بازارهای جهانی بیش از پیش اهمیت یافته و توسعه صادرات غیرنفتی ضرورت جدی یافته است. در شرایط کنونی وضعیت صادرات غیرنفتی در کشور در حالت مطلوبی قرار ندارد .کشور ما در این زمینه قابلیت های فراوانی دارد و می تواند با برنامه ریزی درست و خطمشی بازاریابی مناسب گامهای موثریبردارد و جایگاه خود را درعرضه جهانی تثبیت کند . ضرورت این امر در حالی است که بسیاری از صنایع کشور ما قابلیتهای بسیار بالایی برای ورود به بازارهای جهانی را دارا هستند و می توانند با ایجاد برنامهریزی جهانی مناسب در قیاس با رقبا به عملکرد صادراتی بهتری دست یابند.از تکنیک های نوین بازاریابی می توان بازاریابی ویروسی و بازاریابی شبکه ای را نام برد. بازاریابی ویروسی به گونه ای از بازاریابی اطلاق می شود که مبتنی بر پخش پیغام بازاریابی از طریق افراد جامعه، همانند یک ویروس، باشد. بازاریابی ویروسی از ارتباطات الکترونیکی به منظور رهاسازی پیغام های حاوی نام تجاری در میان شبکه گسترده خریداران استفاده می کند.مطالعه حاضر بررسی تاثیرگذاری نقش برنامه ریزی بازاریابی صادرات و بازاریابی ویروسی بر ارتقای عملکرد صادرات است که حجم جامعه آماری مقاله که شامل مدیران و کارشناسان صادرات در شرکت زر ماکارون می باشد برابر 210 نفر می باشد. با توجه به جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده و با توجه به حجم جامعه اماری مقاله ، حجم نمونه آماری مقاله 132 نفر در قلمرو مکانی شرکت زر ماکارون و در بازه ی زمانی شش ماه محاسبه شده است.با توجه به نتایج هر دو فرضیه مورد پذیرش قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، صادرات ، برنامه ریزی بازاریابی