بررسی رابطه برند گوشی های سامسونگ و رفتار مصرف کنندگان بازار گوشی های تلفن همراه (مطالعه موردی: شهر پاوه)

امروزه در بازارهای رقابتی، یکی از دغدغه های اصلی شرکتها حفظ مشتریان است. برند جزء عوامل موثر در شرکت که باعث حفظ مشتریان و یکی از دارایی های با ارزش شرکت که تاثیر به سزایی در عملکرد بازاری شرکت دارد. یک برند خوب و ماندگار میتواند باعث سودآوری بیشتر و جذب مصرف کنندگان بیشتر وحتی باعث دوام و بقای شرکت شود. در این مطالعه برای تعیین رابطه میان رفتار مصرف کنندگان با برند گوشی های سامسونگ از داده هایی استفاده شد که شامل 359 نمونه اطلاعات مربوط به مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه سامسونگ در شهر پاوه میباشد که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و پس از جمع آوری پرسشنامه ها، با استفاده از نرمافزار SPSS تعداد 90 نمونه از آن ها انتخاب و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که رابطه معناداری بین رفتار مصرف کنندگان، کیفیت، قیمت، قابلیت ها وتنوع گوشیهای سامسونگ با برند آن وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، رفتار مصرف کنندگان ، رگرسیون خطی.