رابطه برنامه ریزی استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران
محل انتشار: دوفصلنامه مهندسی فرآیندها، دوره: 4، شماره: 10
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 718
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JPEN-4-10_003
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
چکیده مقاله:
زمینه و هدف: این پژوهش به بررسی رابطه برنامه ریزی استراتژیک با بازاریابی کار آفرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران پرداخته است و از نظر هدف، کاربردی است.مواد و روشها: روش تحقیق از نظر ماهیت روش جمع آوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است،. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شاغل در بانک صادرات منطقه شمال تهران به تعداد 1200 نفر در پنج حوزه و شش شعبه ممتاز است، که 350 نفر زن، و 850 نفر مرد میباشند. برای تعیین حجم نمونه براساس جدول کرجسی و مورگان، تعداد 291 نفر تعیین، که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای بر حسب جنسیت، 85 زن و 206 مرد به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه برنامه ریزی استراتژیک بر مبنای مدل برایسون (1999)، پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیور و همکاران (2013) است. پایایی با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برنامه ریزی استراتژیک 0/72 و پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه به میزان 0/87 بدست آمد.یافته ها: تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد رابطه همبستگی معنیداری بین برنامه-ریزی استراتژیک با چهار مولفه بازاریابی کارآفرینانه شامل فرصت هشیاری0/69، نوآوری معطوف به مصرف کننده (0/82)، ایجاد ارزش (0/51)، و مدیریت ریسک (0/90) وجود دارد.استنتاج: مدیریت ریسک و فرصت هشیاری از مولفه های بازاریابی کارافرینانه در بانک صادرات منطقه شمال تهران (آماره t = 4.105 ، با مقدار Sig. =0,012 ؛ آماره t = 2,023 ، با مقدار (Sig. = 0,037 بیشترین تاثیر را از یرنامه ریزی استراتژیک می پذیرد. و کمترین تاثیر مربوط به مولفه ایجاد ارزش با (آماره t = -1,545 ، با مقدار = 0,280 (Sig میباشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جلال عبدی هولایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری -ایران
سعید صفاریان همدانی
استادیار ، گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری - ایران
رضا یوسفی سعیدآبادی
استادیار و مدیرگروه، مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری - ایران
محمد تقی پور
دکتری- مهندسی صنایع گروه مهندسی صنایع،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال-تهران- ایران