بررسی تمایل به پرداخت شهروندان تهرانی بابت برند آبمیوه های ارگانیک و عوامل موثربرآن

سنجش تمایل به پرداخت مصرف کنندگان برای محصولات ارگانیک ازاهمیت بالایی درزمینه برنامه ریزی تولید و مصرف اینگونه محصولات برخوردار است براین اساس هدف تحقیق حاضر بررسی میزان تمایل به پرداخت مصرف کنندگان و عوامل موثربراین تمایل بابت ابمیوه های ارگانیک است داده ها و اطلاعات مورد نیاز ازطریق مطالعات کتابخانه ای طراحی و تکمیل پرسشنامه به روش نمونه گیری طبقه ای از350پاسخگو درسطح شهرتهران جمع اوری شدها ست دراین تحقیق ازارزش گذاری مشروط و ازمونهای من - ویتنی و همچنین کروسکال والیس استفاده شده است نتایج توصیفی نشان میدهد که 77درصد پاسخگویان حاضر به پرداخت مبلغی اضافی برای خرید آب میوه های ارگانیک هستند درحالیکه 35/4 درصد حاضر به پرداخت 1-10 درصد نرخ افزوده و درکل 41/7 درصد ازپاسخگویان حاضر به پرداخت بیش از10درصد هستندعواملی چون تحصیلات دانش نگرش و تجربه خرید افراد برروی تمایل به پرداختنشان بابت آبمیوه های ارگانیک موثر است

کلیدواژه ها:

ارزش گذاری مشروط ، تمایل به پرداخت ، محصولات ارگانیک ، برند ارگانیک