بررسی رابطه بین راهبرد های بازاریابی و عملکردهای مشتری، بازار و مالی شرکت (مورد مطالعه: شرکت تولیدی گلرنگ)

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه راهبرد های بازاریابی مایکل پورتر بر عملکرد بازار در شرکت گلرنگ انجام شده است. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی است . جامع ه آماری این پژوهش، شامل تمامیمشتریان شرکت گلرنگ در شهر تهران م یباشد که تعداد آنها در مجموع 384 نفر می باشد که به صورت روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انجام گرفته است. در این پژوهش جهت سنجش اعتبار محتوا بر اساس نظراساتید راهنما و مشاور استفاده شده است. پایایی همه متغیر در دامنه قابل قبول قرار داشت که از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که پایایی کل سوالات برابر با 0.92 است. برای جمع آوری داده های لازم جهت آزمون فرضیه های پژوهش از پرسشنامه استاندارد راهبرد عموم مایکل پورتر استفاده شده است. برای تحلیل توصیفی داده ها، از جداول نمودارها، شاخص های پراکندگی و برای تحلیل آمار توصیفی از آماره های میانگین میانه- فراوانی، میانگین متغیرهای پژوهش و آزمون کولموگروف اسمیرنوف در بسته نرم افزاری (SPSS) و برای بررسی استنباطی فرضیه ها و روش مدل معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل (Lisrel)، نسخه 8.5 استفاده شده است. یافته ها و نتایج پژوهش نشان می دهد که بین راهبرد رهبری در هزینه، راهبرد تمرکز و راهبرد تمایز و عملکرد شرکت رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین، نتایج نشان داد که راهبرد تمرکز دارای بیشترین ضریب همبستگی در الگوی ساختاری تجربی برآورد شده است.

کلیدواژه ها:

راهبرد بازاریابی ، عملکرد شرکت ، الگویابی معادلات ساختاری (SEM)