بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده به قصد خرید کالاهای ایرانی

مصرف کنندگان برای انتخاب کالای مورد نیازشان از یک سری عوامل معین تاثیر می پذیرند. این عوامل هر کدام سهم جداگانه ای در پذیرش و یا رد تصمیم خریدار دارند. محققان برای سازمانده ی نحوه تصمیم گیری، مدل-هایی ارائه کرده اند که مطالعه شان کمک بسزایی به شناخت فرایند نحوه انتخاب مشتری خواهد کرد. در این تحقیق به بررسی رفتار مصرف کنندگان بر قصد خرید کالاهایی ایرانی پرداخته می شود. کلا 384 نفر مصرف کننده ایرانی در برآورد شرکت داشتند. که روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش علی از شاخه پیمایشی می باشد که ابزار گردآوری پرسشنامه و نمونه گیری از نوع تصادفی ساده و برای تعیین حجم نمونه از طریق فرمول کوکران انجام شده است. نتایج این تحقیق نشان داد که بر اساس داده های تحقیق و آماره های محاسبه شده تحلیل مسیر نهایی، ضریب مسیر بین متغیرهای آمادگی سازمانی و رفتار مصرف کننده برابر با (0/183) می باشد و با توجه به سطح معناداری (0/000) این آزمون، می توان گفت که متغیر آمادگی سازمانی تاثیر معناداری بر رفتار مصرف کننده برای خرید کالاهای ایرانی دارد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، کالاهای ایرانی ، بازاریابی