نگاهی به ساز و کار شاخص بندی موتورهای جست و جو در محیط نت

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

ساز و کار شاخص بندی موتورهای جست و جو یک انگیزه قوی در حمایت از بهینه سازی موتورهای جست و جو است، مطالعات نشان داده اند که ترافیک ارگانیک یا طبیعی برای وب سایت هایی که از رتبه بیشتری برخوردار هستند به طور قابل توجهی بالاتر است به عنوان مثال، شرکت های کوچک و متوسط با مارکهای بانسبت شناخته نشده می توانند به طور کلی از هزینه مالکیت کمتر جست وجوگرها منتفع شوند اما این امر تنها در دراز مدت ممکن است به عنوان مثال، در مقایسه با تبلیغات برخط.

مراحل زیر، نحوه کارکرد معمول یک موتور جست وجو را نشان دهد. موتور جست و جو، اینترنت را به عنوان یک وب سایت متشکل از لینک ها در نظر می گیرد، به عنوان مثال، صفحات وب به صورت تار عنکبوت به یکدیگر مرتبط هستند. در زمان های منظم، این به اصطلاح عنکبوت های موتورهای جست و جو بر روی وب می خزند (به عنوان مثال، WWW)

 متن، شرح تصاویر، ابرداده ها، عناوین صفحات و URL صفحه به صورت سطحی مرور می شوند. همچنین لینک ها بررسی شده و تعداد لینک های ورودی و خروجی تعیین می گردد. در مرحله بعد، کلمات کلیدی مرتبط با آن صفحه فهرست خواهد شد (مثلا مواردی که به یک پایگاه داده اضافه شده است و تناوب تکرار کلمات مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد ) . پس از آن، بر اساس اطلاعات حاصله، صفحه وب ارزیابی می شود و رتبه آن در مقایسه با دیگر صفحات وب تعیین می شود؛ بنابراین، اصطلاح "عنکبوت" به "یک برنامه یا سند خودکار اشاره دارد که توسط لینکهای موجود در صفحات وب سایت های بازدیدشده، از یک URL به URL دیگر هدایت می شود . با انجام این کار، سازوکار شاخص بندی یک موتور جست وجوی خاص اعمال شده و مرور اینترنت برای یافتن محبوب ترین صفحات وب صورت می گیرد و درنتیجه رتبه بندی صفحه مشخص می شود (به عنوان مثال، نمره از ۱ تا ۱۰). از این رو، استعاره "خزیدن یک عنکبوت بر روی وب" و همچنین اصطلاحات "ربات" و یا "خزنده" مورداستفاده قرار می گیرند . در پایان، هنگامی که یک جست و جوی خاص راه اندازی شده است، موتور جست و جو به منظور نشان دادن نتایج جست وجوی ارگانیک در یک شیوه سریع تر، تنها بر شاخص شناسایی تکیه می کند .

به ویژه، بیش از ۲۰۰ عامل و یا پارامتر رتبه بندی که عمدتا مربوط به اعتبار و ارتباط هستند در رتبه بندی تعیین شده به وسیله الگوریتم جست وجوی طبیعی یک موتور جستوجو تاثیر گذار می باشند، برخی از این عوامل عبارتند از اعتبار دامنه میزبان، محبوبیت لینک، کاربرد کلمه کلیدی، کلیک از راه داده ها با ترافیک، داده های ثبت نام و میزبانی وب و غیره . 

در بهینه سازی موتورهای جست و جو این پارامترها به منظور به دست آوردن رتبه ارگانیک بالاتر مدنظر قرار می گیرند (امتیازی از ۱ تا ۱۰).

با این حال، یک موتور جست وجو همچنین می تواند وب سایت هایی که بیش از حد از بهینه سازی موتورهای جست و جو بهره گرفته اند را مجازات کند (به عنوان مثال در صورت استفاده زیاد از کلمات کلیدی و با کیفیت پایین لینکهای ورودی مانند لینک از سایتهای قمار و یا سایت های بزرگسالان). این مقوله به عنوان "مجازات بهینه سازی بیش از حد" مطرح شده و در صورت اعمال شدن آن، تلاش برای بهینه سازی منجر به رتبه بندی بالاتر صفحه نمی شود. حتی ممکن است صفحات وب با جایگاه بدتری

در نتایج جست وجو مواجه شوند و یا در یک دوره زمانی از نتایج جست وجو حذف گردند. همچنین مجازات بهینه سازی موتور جست وجو ممکن است برای مجازات استفاده از تکنیکهای "کلاه سیاه" ("فهرست موتور هرزه نگاره") جست وجوگرها اعمال شود. تکنیک های کلاه سیاه" جست و جوگرها معادل به دست آوردن رتبه بالاتر به صورت غیراخلاقی و یا دستکاری صفحه به طوری که ناقض الزامات موتور جست وجو باشد در نظر گرفته می شود. تکنیک های کلاه سیاه به طور خاص در تضاد اخلاقی با تکنیکهای "کلاه سفید" جست وجوگرها هستند . نمونه هایی از تکنیکهای "کلاه سیاه" جست وجوگرها عبارتند از محتوای مخفی در صفحات وب، کپی برداری از محتوا (مثلا متعارف سازی)، تعبیه کلمات کلیدی بی ربط به محتوای صفحه، خرید و یا فروش لینک های ورودی (به عنوان مثال، ایجاد لینک)، سوء استفاده از صفحه و هدایت آن به وب سایت های مخرب، "پنهان سازی" (نشان دادن محتویات متفاوت به موتورهای جست وجو و انسان)، "بولینگ" دستکاری نتایج موتورهای جست وجو رقبا از راه دستکاری کیفیت لینک های ورودی آنها و غیره.

یکی از مزایای موتورهای جست و جو، پوشش بالای آنها دسترسی به توده مردم و مشابه ارتباط جمعی و همچنین برخورداری از دقت بالا (دسترسی به افراد با سرعت بالا و به صورت شخصی، مشابه ارتباطات خاص و بازاریابی مستقیم) است . از سوی دیگر، امروزه مفهوم و نقد مدل کسب و کار موتورهای جست وجو به قدرت واقعی آنها بستگی دارد زیرا بسیاری از مردم در درجه اول با استفاده از موتورهای جست و جو اینترنت را مرور می کنند و تنها به بازدید از صفحات وب که در فهرست موتورهای جست وجو قرار گرفته اند تمایل دارند. در نتیجه، سازمانها ناچار هستند به منظور کسب رتبه صفحه بالاتر و در نتیجه نمایش بالاتر در جست وجوی کلمات کلیدی مربوط به وب سایت، وبلاگ و یا دیگر صفحات رسانه های اجتماعی سازمان خود، از موارد دارای اهمیت در موتورهای جست وجو (از نظر عوامل رتبه بندی در سازوکار شاخص بندی) پیروی کنند. علاوه بر این، قدرت موتورهای جست وجو به بهینه سازی موتورهای جست وجو محدود نمی شود و به طور کلی بازاریابی از راه موتورهای جست وجو را پوشش می دهد. هرچه کاربران اینترنتی بیشتر در یک موتور جست وجو کنند، آن موتور جست وجو قدرت بیشتری در طول فرایند مناقصه تبلیغات به دست می آورد.