شخصیت و ارزش برند در صنعت خودروی کشور

ارزش یک برند را می توان از طریق توانایی آن در ایجاد ارتباط شخصی و عاطفی بیشتر با مشتریانش سنجید . بنابراین اگر مدیران برند می خواهند پیوند های عمیق تری با مشتریان خود ایجاد کنند ، باید استراتژی اتخاذ کنند که در آن تمرکز بر مشتری باشد.این استراتژی با ایجاد شخصیت برند آغاز می شود که باید با در نظر گرفتن مخاطب هدف تعریف شود. امروزه مدیران بسیاری از شرکت ها بر ارزش دارایی های نامشهود تاکید داشته و توجه این مدیران به این طبقه از دارایی ها در حال افزایش است. جایگاه برند به عنوان یک دارایی ناملموس مورد پذیرش سازمان های غیر انتفاعی نیز قرار گرفته است و به عنوان عامل اساسی در جذب کمک های مردمی پذیرفته شده است . بنابراین تلاش های مدیریتی در بسیاری از شرکت های بزرگ بر دارایی های ناملموس متمرکز است . به همین منظور شناسایی شاخص های ارزش و ویژکی های برند که یک دارایی ناملموس است در حوزه خودرو سازی کشور دارای اهمیت و ضرورت است چرا که می تواند به شرکت های خودرو ساز کشور کمک نماید تا در هر مقطعی که لازم بدانند ارزش برند خود را از دیدگاه مشتریان در نظر بگیرند و با این کار از نقاط قوت و ضعف برند خود آگاهی یابند و در نتیجه عملکرد فروش خود را تقویت سازند.