رسانه ها ابزاری برای رسیدن به توسعه پایدار در سایه توسعه فرهنگ عمومی
بایداذعان نمود که رسیدن به توسعه پایدار در سایه توسعه فرهنگ عمومی امکان پذیرتر است. با همکاری رسانه ها شاهد ارتقای سطح فرهنگ عمومی مردم خواهیم بود تا نتایج مطلوب به دست آورده و به سمت توسعه پایدار هدایت شویم. از همین رو اهمیت رسانه ها در داشتن آیندهای بهتر و رسیدن به توسعه پایدار بسیار پررنگ است. با پدیده جهانی شدن و حرکت تندتر به سمت دهکده جهانی و ایجاد بازارهای گسترده و متنوع میتوان با ایجاد ارتباط دو سویه با رسانه ها و محیط اجتماعی در جهت توسعه پایدار گام برداشت. به هر حال پس از انقلاب صنعتی در غرب رشد اقتصادی که بدون در نظر گرفتن تخریب صورت گرفت و فعالان اجتماعی،فرهنگی و سیاسی را به تکاپو واداشت.فشارهای رسانه ها، تحریک افکار عمومی و شکل گیری سازمان های مردم نهاد مزید بر علت شد تا انسانها قوانین زیستی و اجتماعی را دریابند.
این روزها با سرعتی باور نکردنی در حال رخ دادن است و یکی از حوزه های مهم اطلاع رسانی حوزه محیط اجتماعی سطح زیست ،فرهنگ و سیاست است. امروزه صاحبان رسانه های گروهی به ویژه خبرنگاران با آگاهی به وظیفه سنگین خویش در عرصه اطلاع رسانی شفاف و تبیین حقایق جامعه نقش به سزایی دارند. برخی از نظریه پردازان معتقد هستند با استفاده از رسانه ها به راحتی میتوان یک جریان فکری به وجود آورد بنابراین رسانه ها می توانند به عنوان یکی از مهمترین راهبردها و استراتژی ها در امر حفاظت از محیط اجتماعی، فرهنگ سازی و نهادینه کردن فرهنگ نگهداری از محیط زیست و اجتماع ایفای نقش کند.