تاب آوری و مدیریت رسانه

تاب آوری و مدیریت رسانه همپوشان هستند اما ذکر این نکته این پیش گفته ضروری است که خط تولید تاب آوری مدیریت است.
تعریف رسانه به زبان ساده، رسانه به مجموعه ای از وسایل و سازمانها اطلاق می شود که اطلاعات، خبرها، تصاویر، صداها و محتوای دیگری را به جامعه منتقل می کنند.
توسعه سواد رسانه ای یک فرآیند بلندمدت است که نیازمند رویکردی سیستمی است. بتدریج و البته با آموزشهای مستمر سواد رسانه ای به بخشی جدایی ناپذیر از جوامع دموکراتیک تبدیل می شود.
رسانه ها شامل تلویزیون، رادیو، روزنامه ها، مجلات، وبسایت ها، شبکه های اجتماعی و سایر وسایل ارتباط جمعی هستند.
آنها نقش مهمی در انتقال اخبار، اطلاعات، تفریح و نظرات به مردم دارند و به عنوان یک پل بین افراد و جامعه عمل می کنند
از این جهت تاب آوری رسانه اهمیت دارد که بویژه در بحران و یا وقایع طبیعی میتواند نقش آموزش و هدایت را بر عهده داشته باشند.

محمدرضا مقدسی مدیر و موسس خانه تاب آوری ایران در ادامه اضافه کرده است : تاب آوری و مدیریت رسانه همپوشان هستند اما ذکر این نکته این پیش گفته ضروری است که خط تولید تاب آوری مدیریت است .
جهانیان رادیو را بعنوان رسانه تاب آوری و بحران میشناسند به این دلیل اینکه استفاده از آن در بحران ساده ، کم هزینه و سهل الوصول است.
مدیریت رسانه به عنوان یک رشته دانشگاهی در مدیریت کسب و کار، به مقوله مدیریت در رسانه ها و مدیریت بر رسانه ها می پردازد. این رشته با رشد رسانه و تخصصی شدن علم مدیریت از اوایل دهه نود میلادی به دانشگاه های آمریکا راه پیدا کرد.
مدیریت رسانه کانال ها و مسیرهای ارتباطی هستند که از طریق آنها برای مخاطبان پیام ارسال می شود. اما اینکه آیا این کانال ها در محتوای پیام دخل و تصرف دارند یا این که فقط یک وسیله خنثی در انتقال پیام می باشد از مباحث مهم در فلسفه رسانه و بالطبع در مدیریت آن است.

مدیریت رسانه علمی میان رشته ای است مدیریت رسانه محصور و محصول چند رشته علمی است.
ارتباطات و دانش پیرامون آن اصل و اساس علمی رشته ای به نام مدیریت رسانه هستند.

علاقه بر آن علم مدیریت، سازماندهی یافته های آن را به عهده دارد. فلسفه رسانه که نوعی فلسفه مضاف محسوب می شود استخوانبندی گرایش های آن را میتواند شکل دهد.
انواع مالکیت و مدیریت رسانه
اصولا نوع اداره و وضعیت حقوقی و ماهیت رسانه های رادیو تلویزیونی در جهان سه نوع است:
1. رسانه های دولتی (governmental) هستند که کل درآمد و اعتبارات آنها را دولت و حکومت پرداخت می کند و از نظر سیاست کار، خط مشی و محتوای برنامه ها، وابسته به حکومت و دولت هستند، خواسته ها و مقاصد آنها را تامین می کنند و سلسله مراتب آنها را نیز حکومت مشخص می کند.
2. مدیریت رسانه ای بازار محور؛ بخش خصوصی و به یک سخن صاحبان سرمایه عنان کنترل رسانه را در دست دارند. هزینه های آنها، صرفا از محل درآمدهای اختصاصی (اشتراک کابلی و کارتی، آگهی های بازرگانی و حمایت تجارتی و فروش محصولات) تامین و تدارک می شود که وضعیت حقوقی آنها نیز تابع مقررات بازرگانی و قوانین تجارتی است.
3. رسانه های خصوصی یا رادیو تلویزیونی خصوصی و تجارتی هستند که ضمن تبعیت از مقررات عمومی، راسا در برابر عملکرد خود مسئولند و هزینه های آنها، صرفا از محل درآمدهای اختصاصی تامین و تدارک می شود که وضعیت حقوقی آنها نیز تابع مقررات بازرگانی و قوانین تجارتی است.
دریک دسته بندی کلی مدیریت رسانه میتواند بر دونوع خدمت محور و بازار باشد.


مدیریت رسانه ای خدمت محور
در این رویکرد رسانه مسئولیتی بزرگ در قبال آحاد جامعه خصوصا مخاطبان خود دارد. رسانه باید در صدد توانمندسازی مخاطبان از طریق تقویت ارزش های جامعه و هنجارهای آن باشد. خانواده، دین و جامعه نقش های کلیدی در این رویکرد دارند. در این الگو غالبا دولت ها مالکیت رسانه را به عهده دارند و یا تحت نظر آن اداره می شود. در این مدل نظارت عمومی به جای سلطه حاکمان یا قدرت های تجاری و اقتصادی افزایش می یابد و ارزش های عمومی جامعه به جای ارزش های بازار معیارهای اصلی تولید پیام های رسانه ای می شود.


مدیریت رسانه ای بازار محور
در این رویکرد رسانه ها به یک بازار تجاری تبدیل می شوند که به دنبال سود وกำافتن هستند. در این مدل، رسانه ها به یک محصول تجاری تبدیل می شوند که به دنبال جذب مخاطبان و فروش محصولات و خدمات است. در این مدل، نظارت عمومی به جای سلطه حاکمان یا قدرت های تجاری و اقتصادی افزایش می یابد و ارزش های بازار معیارهای اصلی تولید پیام های رسانه ای می شود.
ماتریس مدیریت رسانه
تلفیق کارکردهای اصلی مدیریت و کارکردهای اصلی رسانه ماتریسی می سازد که به آن ماتریس مدیریت رسانه می گویند
هرگاه مدیری بتواند هر دو این کارکردهای را پوشش دهد آنگاه در تحقق اهداف مدیریت رسانه خود موفق عمل کرده است.

مدیریت رسانه به عنوان یک رشته دانشگاهی در مدیریت کسب و کار، به مقوله مدیریت در رسانه ها و مدیریت بر رسانه ها می پردازد.
این رشته با رشد رسانه و تخصصی شدن علم مدیریت از اوایل دهه نود میلادی به دانشگاه های آمریکا راه پیدا کرد.
مدیریت رسانه در دو رویکرد خدمت محور و بازار محور وجود دارد.
در مدیریت رسانه ای خدمت محور، رسانه ها به یک خدمت عمومی تبدیل می شوند که به دنبال تحقق اهداف برنامه ریزی شده هستند.
در مدیریت رسانه ای بازار محور، رسانه ها به یک محصول تجاری تبدیل می شوند که به دنبال سود هستند.
اصول و روش های مدیریت رسانه شامل برنامه ریزی، سازماندهی، هدایت، کنترل، نظارت عمومی، ارزش های عمومی و ارزش های بازار است.
محمدرضا مقدسی مدیر و موسس خانه تاب آوری ایران در ادامه این مطلب آورده است : تاب آوری و مدیریت رسانه همپوشان هستند اما ذکر این نکته این پیش گفته ضروری است که خط تولید تاب آوری مدیریت است .
تاب آوری رسانه ای به توانایی رسانه در سازگاری با آشفتگی های داخلی و خارجی، حفظ یکپارچگی، سازماندهی مجدد خود و افزایش ظرفیت آنها از طریق تبدیل چالش ها به فرصت های یادگیری و نوآوری اشاره دارد
تاب آوری رسانه بعنوان یک نهاد اجتماعی یا چیزی غیر از آن ممکن است متفاوت باشد تعیین اهداف واقع بینانه و قابل دستیابی می تواند به تاب آوری رسانه کمک کند تا روی چیزهای مهم تمرکز کند و سرگشتگی کمتری را تجربه کند.
مدیریت رسانه کارکردهای رسانه را به عنوان یک نهاد تجاری و به عنوان یک نهاد اجتماعی حفظ میکند.
تاب آوری رسانه ها مفهومی حیاتی در عصر دیجیتال امروزی است، جایی که جریان مداوم اطلاعات و سهولت انتشار اطلاعات نادرست، چالش های مهمی را برای افراد و جوامع ایجاد می کند.
سواد رسانه ای، که توانایی ارزیابی انتقادی و درک پیام های رسانه ای است، جزء کلیدی تاب آوری رسانه ای است.
این افراد را قادر می سازد تا پیچیدگی های دنیای دیجیتال را هدایت کنند، تصمیمات آگاهانه بگیرند و به طور موثر ریسک را مدیریت کنند. اهمیت انعطاف پذیری رسانه ها با نیاز به شهروندان برای مجهز شدن به مهارت هایی برای تشخیص واقعیت از داستان، شناسایی سوگیری ها و تشخیص پتانسیل دستکاری تاکید می شود.
این امر به ویژه در مواجهه با اطلاعات نادرست و تبلیغات، که می تواند عواقب شدیدی برای افراد، جوامع و جوامع به عنوان یک کل داشته باشد، بسیار مهم است.
آموزش سواد رسانه ای ابزار قدرتمندی در تقویت تاب آوری رسانه ای است.
توسعه سواد رسانه ای یک فرآیند بلندمدت است که نیازمند رویکردی سیستمی است. بتدریج و البته با آموزشهای مستمر سواد رسانه ای به بخشی جدایی ناپذیر از جوامع دموکراتیک تبدیل می شود.

منبع : خانه تاب آوری