تحلیل قدرت تبلیغات در رسانه های معاصر

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

در جهان رسانه ای امروز، تبلیغات نه تنها ابزار اطلاع رسانی بلکه عامل شکل دهنده ذهنیت ها، ترجیحات و سبک زندگی افراد شده است. تبلیغات در رسانه های دیجیتال با تکیه بر الگوریتم های هوشمند، مخاطب را هدف گیری می کند و بر تصمیمات مصرف کننده تاثیر مستقیم می گذارد. در این یادداشت به اختصار به بررسی تحول نقش تبلیغات، اثرگذاری آن بر مخاطب، سازوکارهای روانی و فرهنگی تبلیغات، و چالش های اخلاقی آن می پردازیم. 

 رسانه ها از ابتدا نقش مهمی در هدایت افکار عمومی داشته اند. با تحول رسانه ها از فرم سنتی به دیجیتال، قدرت تبلیغات نیز دچار دگرگونی شده است. اکنون تبلیغ نه فقط نمایش یک محصول بلکه ایجاد یک نیاز است. 

 تحول تبلیغات در رسانه ها از سنتی تا دیجیتال در برگیرنده :

 *-تبلیغات تلویزیونی و چاپی (( دارای چارچوب مشخص، مخاطب محور، بدون تعامل - تبلیغات دیجیتال: تعاملی، شخصی سازی شده، با قابلیت سنجش دقیق اثرگذاری - ظهور اینفلوئنسرها و محتوای تبلیغاتی بومی در شبکه های اجتماعی )) 

*- سازوکار تاثیرگذاری تبلیغات - روان شناختی (( استفاده از تحریکات احساسی، ترس از دست دادن، حس تعلق - جامعه شناختی ایجاد فشار هم گروهی، الگوسازی فرهنگی - زیباشناختی: استفاده از عناصر بصری و موسیقایی برای جذب مخاطب ))

 *- نقش الگوریتم ها و داده کاوی در تبلیغات مدرن (( تبلیغات مبتنی بر تحلیل رفتار کاربر - شخصی سازی محتوای تبلیغی با استفاده از هوش مصنوعی - مسئله «حباب اطلاعاتی» و محدودشدن دیدگاه کاربر به تبلیغات هدفمند ))

*- تبلیغات به عنوان ابزار شکل دهی فرهنگ (( تاثیر تبلیغات بر زیبایی شناسی، تغذیه، مد و سبک زندگی - شکل گیری هویت نسل جدید تحت تاثیر رسانه های تبلیغاتی ))

*- چالش های اخلاقی (( دستکاری ذهن مخاطب بدون آگاهی - ترویج مصرف گرایی افراطی - نقض حریم خصوصی از طریق جمع آوری داده ها - تبلیغات فریبنده و گمراه کننده ))

 تبلیغات امروز فراتر از ابزاری تجاری، تبدیل به ابزاری فرهنگی و ایدئولوژیک شده است. رسانه ها با قدرت تبلیغاتی شان نه تنها محصولات، بلکه نگرش ها و باورها را منتقل می کنند. آگاهی از این قدرت به ما کمک می کند تا مصرف کننده ای هوشمند، آگاه و منتقد باشیم.