نگاهی به فعالیت شبکه ها و ایستگاههای پخش تلویزیونی

شبکه ها اغلب، زمان برنامه ایستگاه های وابسته را با مجموعه ای از برنامه های متنوع که هزینه آنها را غیر مستقیم دریافت می کنند، پر می سازند.

بسیاری از برنامه های شبکه تماشاگران زیادی را جلب می کند، بنابر این، پخش آنها از ایستگاههای وابسته باعث فروش بیشتر مدت زمان های تبلیغاتی در اطراف چنین برنامه های محبوبی می شود. با برنامه ریزی دقیق و معرفی و تبلیغ مناسب، می توان تولیدات محلی را قبل از پخش یا در حین پخش و بعد از پخش برنامه های محبوب شبکه تبلیغ و برای آنها بیننده جذب کرد. تبلیغات مشابهی را نیز برای جلب مخاطب از یک شبکه به شبکه محلی می توان انجام داد و برنامه های آن را در میان تبلیغات اصلی شبکه معرفی کرد.

با همه اینها ، کار شبکه های محلی و ایستگاههای وابسته خالی از اشکال نیست. بینندگان امروزی منابع متنوعی برای انتخاب و تماشا در اختیار دارند، از قبیل برنامه های کابلی و برنامه های دریافت مستقیم ماهواره. بنابراین، رقابت خیلی شدید و تنگاتنگی برای جلب مخاطب میان منابع یاد شده وجود دارد.

روابط بین شبکه و ایستگاه وابسته روابط بین یک ایستگاه وابسته و شبکه طبق قراردادی تنظیم شده است. هر قراردادی حالت ویژه ای دارد و از شبکه ای به شبکه دیگر فرق می کند و متضمن برخی تغییرات است ، مخصوصا موردی از قرار داد که در آن مبالغ جبران خسارت در صورت نرسیدن برنامه های شبکه به ایستگاه مورد نظر به روشنی آورده شده است. به طور کلی این قراردادها حاوی بندهای زیر است:

١- شبکه می پذیرد که مجموعه متنوعی از برنامه ها را به ایستگاه های مربوط برساند.

۲- حق تقدم ایستگاههای وابسته برای رد یا قبول محصولات شبکه. به این معنی که همه محصولات شبکه قبل از عرضه به بازار فروش باید به ایستگاههای وابسته عرضه شوند و در صورتی که این ایستگاه ها از قبولشان سر باز زنند، در بازار به فروش برسند.

3- ایستگاههای وابسته می توانند هر گونه برنامه شبکه را به هر علت اعم از جلب نکردن رضایت مسئولین ایستگاه ، نامناسب بودن آنها، یا مغایرت با منافع عمومی رد کنند و پخش نکنند. در این گونه موارد، شبکه برنامه های مردودی را به شبکه ها یا ایستگاههای دیگر عرضه خواهد کرد. عملا ایستگاههای وابسته اغلب برنامه های شبکه را پخش می کنند و وقتی آنها از پخش خودداری می کنند در واقع یا برنامه شبکه خیلی جنجالی است یا ایستگاه مورد بحث ترجیح میدهد برنامه با محبوبیت محلی و مورد علاقه بینندگانش را پخش کند.

۴- ایستگاه ها فقط با موافقت شبکه ها می توانند برخی برنامه ها را با تاخیر پخش کنند. وقتی برنامه ای با تاخیر پخش می شود، باید این نکته اعلام شود که این برنامه قبلا از طریق شبکه پخش شده است.

۵- هیچ کدام از ایستگاه های وابسته نمی توانند بدون کسب مجوز کتبی شبکه به برنامه های آن مطالبی را اضافه یا کم کنند.

۶- وقتی برنامه ای از شبکه را ایستگاه وابسته پخش می کند، ایستگاه حق ندارد هیچ گونه اطلاعاتی را که ضمن پخش برنامه شبکه پخش می شود، از قبیل تبلیغات برنامه های مختلف یا اطلاعیه برنامه های تولیدی قطع کند مگر تبلیغات برنامه هایی که قرار نیست ایستگاه مورد نظر ، آنها را پخش کند و در این گونه موارد برنامه های تبلیغاتی خود ایستگاه یا اطلاعیه های ملی و عمومی به جای قطعات حذف شده ، پخش خواهد شد. |

۷- شبکه حق دارد برنامه ای را که قبلا پخش آن را در ساعت معینی قول داده است، باطل و برنامه دیگری را به جای آن پخش کند.

۸- ایستگاه محلی می تواند اطلاعیه محلی را میان برنامه ها یا در طول برنامه های شبکه پخش کند. به هر حال ، زمان دقیق و طول مدت پخش این گونه اطلاعیه ها را شبکه تعیین می کند.

۹- وقتی یک ایستگاه وابسته فروخته می شود ، شبکه حق دارد که این تغییرات را قبول یا رد کند.