دکتر محمدرضا نمازی " تبلیغات هوشمندانه شرکت ودافون

13 تیر 1404 - خواندن 3 دقیقه - 88 بازدید

وقتی برند، "سرقت موبایل" را به تجربه ای واقعی تبدیل کرد

در دنیای پررقابت بازاریابی، جلب توجه مخاطب با تبلیغات عادی کار سختی شده است. بسیاری از برندها با صرف هزینه های هنگفت در تلویزیون و بیلبوردها، تلاش می کنند پیام خود را منتقل کنند. اما برخی برندها، با درک عمیق تر از ذهن مخاطب، سراغ بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing) می روند؛ روشی خلاقانه، کم هزینه و با اثربخشی بالا. یکی از نمونه های درخشان این روش، کمپین شرکت Vodafone در رومانی است.

🎯 مشکل: مردم بیمه موبایل را جدی نمی گرفتند

در رومانی، آمارها نشان می داد که هر ۲ دقیقه یک گوشی موبایل دزدیده می شود. با این حال، بیشتر مردم این خطر را نادیده می گرفتند. شرکت Vodafone متوجه شد که تبلیغات معمولی تاثیری در تغییر رفتار مردم ندارد، چون اکثر افراد با خود می گفتند:

«این اتفاق برای من نمی افته.»

💡 راه حل خلاقانه: یک شوک واقعی!

Vodafone با کمک یک تیم حرفه ای از فروشندگان و بازیگران، یک ایده خلاقانه اجرا کرد:

تعدادی دزد را استخدام کرد و در مترو، کافه ها، فضاهای عمومی و مراکز خرید، این افراد وارد کیف یا جیب مردم می شدند... اما نه برای دزدی! بلکه آن ها فلایرهایی با پیامی خاص را در کیف مخاطب قرار می دادند. روی این فلایر نوشته شده بود:

"It’s that easy to get into your pocket."
یعنی: "همین قدر راحت می شه وارد جیبت شد."

همراه با این پیام، QR کدی برای دریافت اطلاعات یا خرید بیمه موبایل نیز درج شده بود.

🔥 واکنش مردم چه بود؟

افراد ابتدا شوکه می شدند. وقتی متوجه می شدند که چیزی در کیف شان قرار گرفته (نه برداشته شده)، کنجکاو می شدند. با خواندن پیام، یک لحظه واقعی از درک ریسک را تجربه می کردند. درست همان چیزی که هیچ تبلیغ تلویزیونی نمی تواند منتقل کند!