ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تعیین ابعاد بین المللی مارک گذاری در بازاریابی بین الملل

محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,102

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/99439

شناسه ملی سند علمی:

IMMC04_022

تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389

چکیده مقاله:

نقش نام تجاری پرورش و ایجاد نام تجاری در طی دو دهه گذشته اهمیت بسزایی در علم بازاریابی پیدا کرده است ادبیات مارک گذاری بین المللی عموما در استراتژی بازاریابی بین المللی ریشه دوانیده است اگرچه اهمیت برند از دیدگاه بازاریابی داخلی خوب مشخص شده است اما مطالعات انجام شده در رابطه با برند از دیدگاه بین المللی محدود می باشد هدف ازاین تحقیق مطالعه تجربی ارتباط بین متغیرهای مارک گذاری نظیر تعیین موقعیت برند، جایگاه یابی مجدد برند، عملکرد برند و موضوعات بازاریابی بین الملل نظیر استراتژی بازاریابی بین الملل ، عملکرد مالی، کنترل فعالیتهای بازاریابی بین الملل، تعهد بین الملل و محیط کلان بازاریابی می باشد که دراین راستا از مدل Ho Yi Wong استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حسین وظیفه دوست

استادیار عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

ندار زرین نگار

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Wernafelt , B.(1984), "A resource-based view of the fim", strategic ...
  • ریاحی، غلامحسین، آشنایی با اصول وروش تحقیق بانضمام:چگونگی تهیه گزارش ...
  • حافظ نیا، ‌محمد رضا، مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • اتلر، فیلیپ، مبانی مدیریت بازاریابی(تجزیه وتحلیل وبرنامه ریزی)مترجم:علی پارسائیان، انتشارات ...
  • نوئل کاپفر، ژان، مدیریت راهبردی نام تجا ری، مترجم:قربانلو، سینا ...
  • هپورال‌پائول، ‌علائم تجاری در اسیامترجم:گوهریان، محمد ابراهیم‌انتشارات امیر کبیر، 1382 ...
  • standerdi l azati on/adaption :antecedents and consequence ", goumal of ...
  • -App iah-Afu, K. (1 999), "the impact of marketing mix ...
  • to Su stainable competotove advantage" .strategice management j ounal , ...
  • Capon, N. , Berthon, P. , Hulbert, JM. and PittL.F.(200 ...
  • Cauldron, S.(_ 993)"Brand loyalty:can it be revuved? "industry week, 5Appril ...
  • czinkota, , M.R. , Ronkainen, I.A _ , MoffetttM .H. ...
  • DongL.C andMarilyn, M .H. (2 _ _ 1)."Brand name translatio ...
  • Bello, D .C _ andHo lbrook, M .B .(1 995), ...
  • across?, Jiurmal of business research, Vol .34No _ 2, pp. ...
  • -B lack.J.AandB oal, K.B .(1 99 4)"stategice ...
  • _ _ -Dowling, G .R.and Uncles, M.(1 997), "do customer ...
  • brands :deviations from the Dirichlet model for repeat purchasing"j oumal ...
  • _ 2-Ganesh, j _ andO akenfull, G, (_ 999), "intermational ...
  • _ 3-Hsieh, M .H.and Lindridge, A.(2 _ 05), "uiversal apeale ...
  • Jcoby and Vhestmut , R.W.(1 978), "brand loyalty measuremet amd ...
  • Lught JL.(1 997)"Brand loalty management :The basis enduring profitable growth" ...
  • _ 6-Malhorta, N .K. .Peterson, M .and kltiser, S.B.(1 999)."the ...
  • Moamans, A and Vander Vos, R.(1 998), "Brand based strategic ...
  • _ 8-Moore, C .M.Fermie , J.and Burt, S.(20 00)"Brands without ...
  • _ 9-munger, S(1996)"leaving new tecbnology to build brand loyalty"Direct marketing ...
  • Newman , J.W and Werbel R.A.(1 973) "Multivariat analysis of ...
  • , Vol. _ 8No.7, PP. 5836-8. ...
  • 2-Rooney, J.A.(_ 995)"branding a trend for today and tomorrow "joumal ...
  • Still, P.R. and Hill, J.S.(1 98 4), "Adaptong consumer products ...
  • _ _ S ubramanian, R(_ 993) _ 'Environmenta scamning in ...
  • Varadaraj an, P.R.and jayachandran, S .(_ 999). "Marketing strategiy:an assessmemt ...
  • -Robinstein, H .(_ 996)"Brand , Vol. _ 8No.7, PP. 5836-8. ...
  • 7o lgelheim, P, S cheonb achl er, DD I, Gorden, ...
  • Wells, W, Burmett, J .and Moriarty, S(20 _ 3).Advertising principles ...
  • Will , J.C.S and JocobsL.(1 991), "Developing global products and ...
  • -Wong, H.Y. and Merrilees, B.(2 _ 05), "A brand oreintation ...
  • marketing "Jourmal of intermational marketing Review, Vol.2 4No. 4, pp.381 ...
  • Yovovi ch, B .G.(1 996), "An examination of selected marketing ...
    • نمایش کامل مراجع