تاثیر جاذبه بازاریابی ویروسی بر ابعاد ارزش ویژه برند مشتری محور (مطالعه موردی محصولات صنایع غذایی شنگر)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: FRMSD01_347
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 378
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهیان نوین دانش ساری، ساری، ایران.
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ساری، ایران.
دکتری رشته سیاست گذاری علم و فناوری دانشگاه مازندران. ساری، ایران.
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جاذبه بازاریابی ویروسی بر ابعاد ارزش ویژه برند مشتری محور طرحریزی و تدوین شده است. روش پژوهش حاضر، روش غیرآزمایشی پیمایشی محسوب میشود. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان استفاده کننده از محصولات صنایع غذایی شنگر در فروشگاه های شنگر، افق کوروش و جانبو در شهرستان بهشهر میباشند. تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد در بین مشتریان که به دلیل برخی محدودیت هایی که وجود داشته است تعداد نهایی384 نفر از مشتریان بصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که شامل 8 متغیر و 35 سوال بوده است. یافته های به دست آمده از مطالعات میدانی پژوهش به کمک نرمافزار PLS و با بکار گیری آزمونهای تحلیل عاملی و تحلیل مسیر مورد تحلیل گردید. یافته های پژوهش از تایید تمامی فرضیات تحقق حکایت داشته است. بنابراین جاذبه بازاریابی ویروسی بر آگاهی برند، کیفیت درک شده، وفاداری و تداعی تاثیر دارد.کلیدواژه ها
جاذبه، بازاریابی ویروسی، ارزش ویژه برند.مقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.