ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول جدید از طریق به کارگیری منابع فناوری و مزیت های محصول جدید (مورد مطالعه: شرکت های بیمه استان گیلان)

سال انتشار: 1398
کد COI مقاله: FRMSD01_182
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 176
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول جدید از طریق به کارگیری منابع فناوری و مزیت های محصول جدید (مورد مطالعه: شرکت های بیمه استان گیلان)

علیرضا عبداللهی چیرانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، رشت ، ایران
ناصر سعادتمند - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ، رشت ، ایران
سعید باقرسلیمی - استادیار گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی رشت ، ایران

چکیده مقاله:

با توجه به افزایش نیازهای مشتریان در صنایع مختلف از جمله بیمه، ورود شرکتهای بیمه به موضوعات جدید برای افزایش فروش بیمه ضروری میباشد. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول جدید از طریق به کارگیری منابع فناوری و مزیتهای محصول جدید در شرکتهای بیمه استان گیلان میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و برای گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر26 شرکت بیمه در استان گیلان میباشد که از طریق سرشماری اقدام به توزیع پرسشنامه بین سرپرستان بیمه و معاونین هر شرکت اقدام گشت. تحقیق حاضر برگرفته از مدل کیم و همکارانش در سال 2016است که با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SMART PLS2 آزموده شد. نتایج نشان داد که (تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک از طریق به کارگیری منابع فناوری پویا بر تمایز محصول، تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک از طریق به کارگیری منابع فناوری جاافتاده بر مزیت هزینه، تاثیر به کارگیری منابع فناوری پویا بر تمایز محصول با توجه به نقش تعدیل گر عدم اطمینان محیطی، تاثیر تمایز محصول بر عملکرد بازار محصول جدید) مورد تاییداست. اما تاثیر مزیت هزینه بر عملکرد محصول جدید و تاثیر به کارگیری منابع فناوری جاافتاده را بر مزیت هزینه با توجه به نقش تعدیلگر عدم اطمینان محیطی مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

قابليت بازاريابي استراتژيك، عدم اطمينان محيطي، عملكرد بازار محصول جديد، مزيت هزينه، منابع فناوري پويا

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/987671/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عبداللهی چیرانی، علیرضا و سعادتمند، ناصر و باقرسلیمی، سعید،1398،تاثیر قابلیت بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول جدید از طریق به کارگیری منابع فناوری و مزیت های محصول جدید (مورد مطالعه: شرکت های بیمه استان گیلان)،کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار،تهران،،،https://civilica.com/doc/987671

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1398، عبداللهی چیرانی، علیرضا؛ ناصر سعادتمند و سعید باقرسلیمی)
برای بار دوم به بعد: (1398، عبداللهی چیرانی؛ سعادتمند و باقرسلیمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

نظرات خوانندگان

4.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5
4 1
3
2
1

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی