تاثیر جهانی سازی شرکت های کوچک و متوسط بر نوآوری با نقش میانجی بازارگرایی و گرایش به کارآفرینی

مدیران به منظور موفقیت در محیط رقابتی امروز لازم است توجه شایانی به بازاریابی و رویکردهای نوین آن داشته باشند. بازارگرایی از رویکردهای نوین در بازاریابی است که مشتری را به عنوان مرکز و هدف نهایی کسب و کار درنظر میگیرد، از اینرو امکان دستیابی به عملکرد برتر را ازطریق سازوکارهای نوآورانه فراهم میسازد؛ لذا هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازار شرکتهای کوچک و متوسط به واسطه نقش میانجی قابلیت نوآوری است. نتایج نشان داد: قابلیت نوآوری پیش نیاز نوآوری در سازمان است. از سوی دیگر تمرکز بازارگرایی بر خلق ثروت اقتصادی از طریق ارائه ارزش ویژه به مشتریان است. به منظور ارائه ارزش ویژه برای مشتریان مدیران باید از نیازها و خواسته های مشتریان آگاهی داشته باشند. این اطلاعات به یک شرکت بازارگرا توانایی بیشتری برای نوآوری مبتنی بر خلق ثروت اقتصادی می دهد و شرکت هایی که بازارگرایی را باقابلیت های مناسب ازجمله قابلیت نوآوری همراه کنند می توانند عملکرد موفق تری داشته باشند.

کلیدواژه ها:

شرکت های کوچک و متوسط ، نقش میانجی بازارگرایی ، کار آفرینی