بررسی تاثیر تفکر خلاقانه منابع انسانی بر استراتژی های بازاریابی ( مورد مطالعه: محصولات لبنی شهر تهران)

در جهان امروز تفکر نوآوری و استفاده از آن در سازمانها امری اجتناب ناپذیر است، با نظر به اینکه نوآوری سازمانی بحثی نو می باشد و اهمیت آن در رشد و توسعه سازمانها روز به روز برای مدیران وکارکنان و صاحبان قدرت روشن تر می شود.اگر برنامه ریزان، تصمیم گیرندگان و کارکنان سازمان خلاق باشند، فرصت های اقتصادی را بهتر درک کرده و قادرند از منابع موجود به منظور نوآوری استفاده بیشتری نمایند و در نتیجه سریعتر رشد کرده و در صحنه رقابت بیشتر دوام آورند. بنابراین به منظور تحقق این امر باید فعالیتهای نوآورانه را در سازمانها ترویج داد و روحیه نوآوری را در تصمیم گیرندگان و کارکنان سازمان پرورش داد و در نهایت محیطی خلاق و نوآور را در سازمان حاکم کرد. این امر مستلزم شناخت تبیین و تشریح مفهوم و فرآیند نوآوری سازمانی است. یکی از عوامل موثر در بروز خلاقیت در یک جامعه، زمینه سازی و بسترسازی در بین انسانها جهت ایجاد فرهنگی است که در آن همگان در تلاش برای رشد دادن دیگری هستند و با تاثیر بر روی یکدیگر به پیشرفت جامعه کمک میکنند.یکی از شرایط لازم برای پدیدار شدن افکار نو، وجود آرامش برای مغز است.به همین خاطر لازم است انسانها بکوشند در جامعه شرایطی پدید آید که در بستر آن مغز بیندیشد و تکامل یابد و سبب ساز افکار نو شده و شرایط برای سازندگی در جامعه مهیا شود.جامعه مورد نظر مدیران و کارکنان شرکت های محصولات لبنی در شهر تهران می باشند و آمار آن ها نامحدود می باشد. در این تحقیق با توجه به این که تعداد جامعه مورد نظر نامحدود می باشد، براساس جدول کوکران، حجم نمونه 384 نفر می باشد.این پژوهش از بعد روش در حوزه پژوهش های میدانی قرارمیگیرد.به منظور تحلیل داده ها و تاثیر متغیرها از تکنیک تحلیل عاملی تائیدی با استفاده از نرم افزار لیزرل Lisrel استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که همه ابعاد تفکر خلاقانه منابع انسانی بر استراتژی های بازاریابی در شرکت های محصولات لبنی شهر تهران تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تفکر خلاقانه ، منابع انسانی ، استراتژی بازاریابی ، شرکت های محصولات لبنی ، شهر تهران.